Sagis 集团进行了一项史无前例的调查，衡量了 500 名 18 岁及以上人群的代表性样本的品牌知名度状况. 大型零售品牌占据主导地位, 不变的运动服饰品牌, 本土品牌相对弱势. 菲利普·法宾, Sagis 集团总裁兼研究总监, 对结果发表评论.
你们为什么进行这项调查？ ?
有两个原因. 第一个, 出于好奇. 这样的调查总能说出一些时代精神. 当你问人们第一个想到的品牌名称时, 你总能从中学到一些教训. 第二个原因, 这是因为我们有近 20 年前对此类测量进行比较的基础。. 与2005年相比, 问完全相同的问题, 我们可以看看是否有任何显着的变化.
你从中得到什么教训？ ?
最清晰的教学, 这是进入列表的条目, 极其明显, 大型零售品牌. 2005年, 当问题被问到时, 产品品牌很多，品牌几乎没有. 今年, 当我们选取引用次数最多的 30 个品牌时, 你在前五个中找到了两个品牌, 即家乐福和勒克莱尔. 第二个教训涉及某些品牌随着时间的推移的持久性. 我说的是排名前列的耐克和阿迪达斯, 情况已经如此, 大约二十年前. 这些运动服饰品牌的吸引力并未减弱. 另请注意, 与第一课相关, 迪卡侬进入排名. 大型零售品牌正在收获过去二十年来开展的重大沟通和意识培养工作的成果。.
您如何看待本土品牌的地位 ?
第三课举行, 的确, 本土品牌在前 30 名中的表现相对较弱. 我们当然可以将达能和优诺视为本土品牌, 因为他们的产品是在留尼汪岛制造的. 不再是这样, 全球, 你必须在排名中降得很低才能看到第一个出现.
有兴趣了解更多“留尼汪岛自发品牌知名度排名”详细分析的人可以通过电子邮件联系 Sagis 小组 : pfabing@sagis.net
