团圆促销激活机构 Smart Shopper 在 6 月份的 Shop show 中荣获铜奖 ! 2024 年年初开始运营 Danonino, 由 Sorélait 委托. 店铺 (前POPAI) 是全国主要的采购前最后一米营销会议. 留尼汪岛公司的这次促销活动, 专业领域两位重量级人物的背后, 不仅展示了该机构的专业知识, 但当地商业活动部门的水平较高. 越来越需要全球专业知识来应对不断变化的购买行为.
促销激活咨询机构 : 这就是智能购物者的定义, 最初是由 Jérome Calvet 于 2009 年创立的一家贸易营销机构, 2016 年转向“与购物者联系及其购买动机”的促销活动. 始终在本地创新, 这个定位, 八年前, 预见到消费者行为的变化，这已成为当今的规则, 近两年通货膨胀加剧. “现实生活中的营销” : 这是这个原始机构在内部及其与供应商发展团队合作的标志, 其中我们可以引用标牌制造商 Empreinte locale, 作者, 除其他外, Danonino 运营非常成功的 PLV. Smart Shopper 有七名员工. 全部来自生产公司或GSA或GSS品牌的营销部门, 并拥有扎实的现场经验. 这种方法意味着 Smart Shopper 已获得国家对商店专业的认可 ! 2024 年奖项.
智能购物者是达诺尼诺业务的起源
达诺尼诺的宇宙, 从家到商店
为达能留尼汪岛制造, 达诺尼诺业务, 以其“能量跳跃”的理念, 提供了 Grégory Bénard 推荐的方法的示例, 智能购物者副总监. 达诺尼诺饮用酸奶品牌针对幼儿. 在那之前，它在留尼汪岛的商店中几乎没有被激活。. 经典解决方案, 主要依靠广告, 最初承诺不足以刺激销售. “我们吸引了目标受众, 孩子和他的父母, 受家庭电子游戏规则启发的达能世界. 达诺尼诺是一家围绕“能量飞跃”口号的店内沟通和激活机构。. 一本杂志, 我们给孩子们和他们的父母预约了体验精彩戏剧的机会, 孩子们可以在这里玩跳房子或在销售点化妆. 该系统是通过社交网络上的游戏完成的, 通过在商店分发商品和有关该系列的目录传单.
如何引导购物者 ?
“我们通过考虑最相关的接触点来使所有这些元素相互作用，以在购买过程的每个阶段连接买家. 我们致力于记住与买家真实旅程一致的报价和信息。. 这使我们能够在做出决定时增加转化的机会。”, 格雷戈里·贝纳德解释说. 如何引导买家找到正确的相应报价 ? “要有效, 商业沟通必须具有直接接触的连续性. 您必须能够与客户发起对话. 这就是广告传播成为真正的人类传播的时候。. 结合这两个维度, 这两个专业领域, 这就是我们在 Smart Shopper 上推荐的促销激活的独创性”, 格雷戈里·贝纳德回答, 谁主要的本地和国家品牌呼吁实施这一方法.
根据“想买”行动
Smart Shopper 是第一家加入 Shop 的留尼汪岛公司! 法国, 聚集了购买前“最后一米”的玩家 (商业动画, 销售点, 推销, 精品设计…). 格雷戈里·贝纳德, 将铜奖献给那些帮助其建立达诺尼诺业务的合作伙伴和供应商, 希望说服其他本地玩家加入商店! 法国. “我们必须认识到最后一米团聚区域的存在。 » 社会经济背景适合这一点. 随着通货膨胀, 现在越来越多的购买决定是在部门内做出的. 根据“购买欲望”行动, 就是在这个决定性的时刻介入. 必须有基础的行动, 在所有情况下, 关于“真理的语言”, 格雷戈里·贝纳德坚持认为. “消费者从未如此了解. 激活的形式当然是必不可少的, 但要说服它必须基于一个基本事实. 您必须能够解释该产品如何更适合您的需求。 » 并引用达诺尼诺的“能量飞跃”概念，该概念允许, 带动画, 宣传产品对儿童的营养益处. 家长收到的一条消息.
在商店向格雷戈里·贝纳德颁发铜奖 ! 2024 年奖项.
销售点 : 生态责任的挑战
包装后, 质疑实践和材料的伟大运动包括 POS. 最近创建的 POS 评分* 用于评估 POS 显示器的生态设计程度，这将这一领域的要求提高了一个档次。. 聪明的购物者预选位置 : “在留尼汪, POS 主要是进口的，并且通常在使用后被丢弃. 但品牌开始施加尺寸限制. 致聪明的购物者, 我们希望通过使用模块化 POS 引导尽可能多的参与者实现可持续 POS, 可互换的, 可重复使用的. 我们还提供 POS 恢复和存储服务. 我们认为 POS 的设计和智能使用是此类产品循环的又一步。 »
* 参见第233次领导人会议, 2024 年 6 月, et Leaderreunion.fr
