而法国广告市场则下降了15%,2020年投资的5%, 92% 的营销人员表示，他们在 2020 年至少开展了一项零售媒体活动, 同比增长80%, 根据 Criteo 和阳狮商务公司的电子零售媒体晴雨表.
这一现象的具体解释是电子商务的加速采用. 被认为是真正的销售催化剂 (83%), 2020 年零售媒体的大规模采用得到证实. 但零售媒体的未来将走向何方？ ? 其发展前景如何？ ? 2021年它的成功取决于哪些因素 ? 以下是 Criteo 和 Publicis Commerce 零售媒体的三个要点.
第一的, 2021年持续增长. 零售媒体今年取得了巨大成功, 主要受新消费习惯推动. 的确, 大流行导致了新的限制 (禁闭, 宵禁, 关闭非必需品商店...), 零售媒体在众多零售商中持续发展. 其增长应该会在 2021 年得到证实，因为 85% 的受访者预计零售媒体投资将会增加. 而且, 2021年, 73% 的受访者预计将零售媒体部分整合到 2021 年商业协议中，为客户提供数字替代方案.
付费搜索, 增长的支柱
零售媒体的出现应该得到付费搜索的支持 (付费搜索 : 出现在搜索引擎结果列表顶部的广告). 这种形式非常受品牌欢迎，由于三个关键因素，它已经证明了其对销售的有效性。 : 原生集成, 易于实施和零创建成本. 除了, 研究证实了这一点 : 62% 的品牌将准备在 2021 年对付费搜索进行过度投资，以增加市场份额. 产品推广投资是 2021 年值得关注的主要趋势之一.
协调和组织成熟度
这些将是口号. 新专业知识的实施涉及质疑组织和重组团队. 倒2021, 52% 的专家预计组织变革将与零售媒体预算的增加相关. 面对这种新的专业知识, 因此，营销团队将依赖于更好的内部协调和更好的组织成熟度. 2021 年计划的后续步骤 : 32% 将组建专门团队 ; 23% 的受访者将优先考虑营销和贸易关系 ; 21% 将押注于招募新人才.
