Les boîtes de sardines Le Trésor des Dieux font peau neuve avec l’apparition d’une nouvelle mention assumée « pêche 100 % locale » et un retour au nom d’origine avec un nouveau logo Les Dieux.
Le groupe Gendreau, deuxième fabricant français de conserves de sardines, et Les Dieux, troisième marque en parts de marché en grande distribution, signent ici un retour aux sources. Le marché des produits alimentaires évolue rapidement, les consommateurs sont de plus en plus attentifs à l’origine et à la qualité des produits qu’ils consomment. C’est dans ce contexte que la marque Les Dieux fait le choix de revenir à ses racines. Après avoir opéré sous le nom Le Trésor des Dieux pendant plusieurs années, elle reprend son nom d’origine : Les Dieux, encore très ancré dans l’esprit des consommateurs historiques de l’ouest de la France. Cette décision s’inscrit dans une volonté de renforcer l’identité de la marque, en mettant en avant ce qui fait sa force : un engagement profond pour une pêche locale et une production 100 % française.
Une pêche 100 % locale
Les sardines entières sont pêchées exclusivement au large des côtes françaises, principalement vendéennes. Depuis maintenant six ans, la conserverie Gendreau se qualifie de « pêcheur et conserveur ». Elle possède deux sardiniers rattachés au port de Saint-Gilles-Croix-de-Vie, situé à moins de trois kilomètres de l’usine. Ce circuit court garantit une traçabilité sans faille et une fraîcheur incomparable des produits. Ces deux bateaux pratiquent la pêche artisanale, effectuant des sorties à la journée avec retour au port chaque soir. Ils sont équipés de dispositifs sélectifs pour limiter les prises accessoires de petits cétacés, comme les dauphins, et permettent l’échappement des espèces ou tailles non recherchées. La campagne de pêche à la sardine se déroule entre mai et octobre, en pleine saison, pour préserver la ressource. Plus de la moitié de l’approvisionnement de la marque provient de ces bateaux. Le reste, des autres pêcheurs du port de Saint-Gilles-Croix-de-Vie.
L’identité visuelle renouvelée
En parallèle du changement de nom, Les Dieux opèrent une refonte complète de ses emballages. Le nouveau visuel met en avant l’essence même de la marque : la fraîcheur des produits et l’engagement pour les filières locales. Un logo repensé, positionné au centre de la boîte, permet d’améliorer la lisibilité en rayon, tandis qu’un message clair « pêche 100 % locale » rappelle aux consommateurs l’origine des sardines qu’ils achètent. Cette modernisation des boîtes vise à différencier Les Dieux sur un marché très concurrentiel, où la majorité des sardines en conserve proviennent de pêches réalisées hors de France, notamment au large du Maroc.
Un bilan carbone en préparation pour 2025
L’entreprise s’engage également dans une démarche de réduction de son empreinte carbone. Pour démontrer l’impact positif de son modèle en circuit court, elle réalise actuellement un bilan carbone complet, dont les résultats sont attendus en 2025. Cette initiative se veut une autre preuve de sa volonté de transparence vis-à-vis des consommateurs et de sa réelle prise en compte des enjeux écologiques dans la production alimentaire.
