合作与联合商业联合会 (英国金融行为监管局) 和法国特许经营联合会 (FFF) 对有关印刷广告和商业橱窗内广告的法律提出新的调整.
气候与复原力法草案将于2021年3月8日由国民议会特别委员会审查，然后于3月29日至4月16日在国民议会举行公开会议. 在这些截止日期之前, FCA 和 FFF, 贸易代表联合会, 建议调整, 特别是第 7 条, 与企业的海湾和窗户内的广告框架有关, 和第 9 条, 关于印刷广告的禁令 (“Oui-Pub”实验). 该法案的建议是什么 : 广告和标志法规的目的是保护生活环境. 因此，它适用于公共道路上的广告设备。. 该法案计划对该原则引入一个重大例外, 赋予地方当局监管企业内部广告安排的权力（当企业在高速公路上可见时） (安置, 尺寸等), 并通过事先授权安装照明广告. 我们的要求 : 请勿修改现行法规, 为了让交易者自由地行使他的职业.
无参数
首先, 对抗光污染之间没有具体联系, 视觉的, 美学和旨在保护气候的文本尚未建立. 还, 当广告位于商业场所的窗户或开间内时, 旨在保护生存环境的《环境法》规则不适用于他们. 对视觉或审美污染的评估特别主观, 自然会引起一个城市与另一个城市的不同评估。, 从一位市长到另一位市长, 这使得该规定的实施变得特别困难. 此外, 贸易商承担的行政程序增加, 尤其是那些必须请求事先授权才能开设商店的人, 在我们正在经历前所未有的经济危机的背景下，只能加剧他们所面临的困难. 我们想提醒您，橱窗是主要的营销工具, 特别是对于拥有品牌标识的网络, 品牌推广至关重要. 品牌的身份, 一个民族品牌的, 确实使整个地区的商店橱窗变得同质化. 提醒一下，橱窗是商店的延伸. 她是与路人的第一个接触点, 旨在吸引他们的注意力并表达品牌的身份. 它允许您就报价进行沟通, 一个专业, 促销, 展示新东西, 因此，当地针对商店橱窗的广告规定存在着一个重大风险，那就是阻碍商家自由地开展其职业。, 和品牌在适当的条件下部署其传播. 鉴于其目的, 因此，这种措施将是对财产权和贸易自由的过度攻击。.
反对印刷广告禁令
该法案目前的建议是什么 : 一个名为“Oui-Pub”的实验系统，旨在禁止在某些地区在信箱中分发未注明地址的广告材料, 当没有明确显示接收它们的授权时. 我们的主要要求 : 删除该措施, 尽管招股说明书的分发至今仍是表达自由竞争和提供消费者信息的重要工具. 此外 : 以审查 2021 年 1 月 1 日生效的新罚款的有效性取代该禁令，对不遵守“Stop-Pub”规定的行为处以 1,500 欧元的罚款. FCA 和 FFF 指出，印刷广告如今仍然是表达自由竞争的重要工具之一. 印刷广告是与消费者沟通的主要方式 : 促销信息, 商店营业时间, 产生流量, 吸引不稳定的客户群… 根据经济利益集团 BALmétrie 的说法, 印刷广告平均产生 9% 的额外流量 (其中20%的消费者从未去过销售点) 商店营业额增加 13% (练习曲 Kantar WordlPanel (2019年). 面临印刷广告的不稳定, 投资将转向对气候变化影响更大的数字替代品 (定量研究 (2020年) 研究纸质通信解决方案与数字解决方案对环境的影响), 对商店活动没有类似的影响.
经济和社会影响
ADEME* 最近的一项研究表明，65% 的法国人表示，印刷广告有助于改善他们的消费选择，这要归功于更好的信息，63% 的法国人表示，他们有助于更好地控制预算。. 与冠状病毒相关的经济危机进一步加剧了向购买力提供的这种服务. 我们还注意到, 正如该法案的影响研究中所强调的那样, 消除印刷广告可能会产生相当大的经济和社会影响. 的确, 品牌向数字化转型的努力导致了市场份额的损失, 营业额 . 这项新措施将危及印刷品印刷/分销公司以及该地区该行业的许多就业机会。. 仅广告印刷就支持近 60,000 个不可重新安置的工作。 – 包括 10,000 名 Mediapost 员工和 20,000 名 Adrexo 员工 – 大部分是永久合同. 根据直接分销联盟 (SDD), 纳入可持续生态转型的项目无法摊销, 短期和中期, 与“Oui-Pub”实验相关的数千个工作岗位被消除. 潜力, 这些项目还需要在有针对性的活动中招聘合格的工人, 尽管“Yes-Pub”实验将导致消除没有任何特定资格要求的空缺职位. 因此，我们坚决反对以“Oui-Pub”为目的进行实验以压制, 最终, 广告传单.
足够的“Stop-Pub”
现有的“Stop-Pub”系统充分保证了减少不必要印刷品的目标. 特别有效, 它允许将未经请求的印刷材料发送给同意接受请求的人. 根据阿德梅), 73%的法国人表示加强“Stop-Pub” (AGEC 法规定) 是满足那些不希望收到广告的人们的需求的最相关的方式. 最近加强了对不遵守“Stop-Pub”规定的制裁，这可能会进一步提高其有效性。. 还, 属于 Syndicat de la Distribution Directe 成员的广告印刷品发行运营商 (SDD), 致力于通过签署“停止酒吧尊重宪章”在尊重方面取得进展, 与 AFNOR 一起开发关于 Stop-Pub 合规性的认证框架，并开发数字公民平台以报告不合规 Stop-Pub 的情况，以及. SDD 最近还承诺实施自愿行动计划，以加强由 ADEME 领导并得到各利益相关者支持的 Stop-Pub。.
* ADEME 2020 研究 : 邮箱中收到未注明地址的广告材料 – 个人调查 : 法国人的观念和做法, Stop-Pub 系统的评估, 收到未提及的广告材料的前景.
