巴黎倡议新文化观察站, IPG Mediabrands 集团的文化媒体机构, 揭示 2023 年 15 种美容趋势.
与 Synomia 合作制作, 法国语义人工智能专家, 这个新的观察站着眼于法国新兴的美容社区, 基于一年多来 Instagram 对话的分析 : 2021年7月28日至2022年7月28日期间收集和研究了616,312篇法国帖子. 这一分析催生了法国人主要美容关注点的导航图, 巴黎倡议已确定 15 个美容文化社区, 清楚的, 但并不相互排斥. “在竞争异常激烈的美容市场, 为了找到小众品牌特别擅长创造的新增长来源，了解这些群体至关重要。. 这种文化方法还可以更好地应对这些新兴文化。, 提供正确的信息和正确的联系点”, 弗朗索瓦丝·法辛分析, 巴黎倡议首席执行官.
天然和可持续的化妆品是人们关注的焦点
在确定的主要趋势中, 自然和可持续性是法式美容的重要基础, 男性和女性. 自尊和尊重地球的需求增加推动了两种趋势. 过去十二个月的进展非常明显, 这种需求伴随着对整体美的追求, 将效率与福祉联系起来. 然而，这些需求仍然非常集中于护理类别。. 妆容是, 在他这边, 专注于更有趣的用途, 并更好地解决多样性和自我接受的概念. 这是迄今为止 Instagram 上讨论最多的化妆品类别，有 15 个,4% 的话语权, 尤其受到嘴唇子类别的支持 (3,9%) 和眼睛 (3%) : 彩妆仍是进入市场的主要关键. 其他化妆品类别分类如下 : 面部护理 (6,2%), 身体护理 (2,6%) 和肤色 (2,3%). 在此背景下, 美容品牌, 存在于护肤品和彩妆中, 必须在这两个领土上工作以满足法国人的需要. 这一现象解释了精选护肤品和彩妆品牌价值排名的差异.
您应该信赖的 15 种美容文化
皮肤影响力使用
(每年 1300 万次搜索)
寻找完美的产品, 皮肤影响者向社交媒体专家寻求下一个将成为他们日常生活一部分的产品. 真正的专家, 他们正在寻找最好的配方, 那些能够保证他们的结果并让他们获得完美肌肤的产品. 他们优先考虑护肤品成分的质量，更喜欢购买护肤品而不是彩妆.
纯天然
(6,每年 700 万次搜索)
对指令说不, 这是纯自然之战 (纯天然). 虽然美丽标准会对心理健康造成严重破坏, 所有自然人都学会接受自己本来的样子. 如果道路上布满陷阱, 他们还依靠品牌来引领潮流. 对于他们来说, 美是自信而不是外表，美不存在单一形式, 但有几个.
整体论
(6,每年 300 万次搜索)
外在形象与内在福祉之间, 整体论 (整体的) 是内在美和外在美的粉丝 (在家里和外面). 健康饮食, 运动, 食品补充剂, 照顾你的皮肤, 它构成了一种真正的生活方式. 对于他们来说, 没有良好的营养和健康的生活方式，美容产品就没用. 他们选择有助于他们健康的食物.
俏皮的
(6,每年 200 万次搜索)
化妆扇, 俏皮的 (恶作剧) 是他们艺术领域的专家. 他们敢于尝试一切并适应所有趋势. 乐趣和个性化的源泉, 化妆是表达自我、展现自我的真正方式. 她们几乎天天化妆，紧跟潮流. 爱玩的人喜欢通过玩弄色彩鲜艳的妆容来改变自己的外表.
无尽的
(每年 500 万次搜索)
消除衰老痕迹是Endless的主要关注点. 在此背景下, 他们预测并完善自己的美容程序, 同时通过“促进衰老”而不是“抗衰老”的愿景来改变代码 : 减少衰老迹象而不排斥所有迹象. 因此，他们采取非常专业的惯例，在上游采取行动，以防止和减少最初可见的迹象。.
莱斯清洁美容
(3,每年 800 万次搜索)
对羟基苯甲酸酯丑闻, 有关产品成分的问题, 洁净美容 (健康美丽) 是最热门的趋势之一. 短作, 来源成分, Clean Beauty想要最好的品牌 : 有效的产品, 对健康没有有害影响并尊重地球. 因此，他们青睐具有生态良知的品牌。.
新男性
(3,每年 500 万次搜索)
随着性别美容标准的发展, 品牌正在做出调整，以便男性能够探索化妆品的世界. 指甲油和肤色校正剂越来越成为新男性美容程序的一部分 (新人), 与剃须和除臭剂一起使用. 他们不再需要躲藏来照顾自己, 尤其是在年轻人中.
过滤美容
(2,每年 400 万次搜索)
2020 年干预措施增加 20%, 美容医学是一种真实的社会现象. 使用药物改变容貌不再是禁忌，女性也开始变得越来越年轻。. Filtered Beauty 不再等待衰老迹象显现，, 化妆品创新的粉丝, 他们寻求尽可能长久地保持年轻.
包容性第一
(1,每年 300 万次搜索)
包容美是指对所有人都有吸引力的美, 无论性别, 他们的年龄, 他们的宗教信仰, 他们的肤色, 他们的皮肤类型. 自我保健的新视角, 谁推动包容性第一 (包容第一) 接受自己本来的样子. 在此背景下, 他们青睐那些提供适合所有肤质和肤色的配方的品牌.
禅宗
(每年 941,000 次搜索)
来自亚洲，受到传统中医的启发, 面部按摩技术从未如此受到关注. 在幸福与追求完美之间, Zens 采用这些新方法来优化护理，同时提供特殊的放松时刻.
DIY
(每年 531,000 次搜索)
自制爱好者, DIY (自己做) 自己进行治疗. 出于健康原因和保护环境, 他们使用植物油和精油来开发完全满足他们需求的产品.
莱斯佩塔美容
(每年 138,000 次搜索)
动物倡导者, Peta Beauty* 选择不仅保证纯素成分的品牌, 还有未经动物测试的产品. 因此，他们关注产品的成分，并寻找明星成分的替代品。, 像胶原蛋白, 与他们的信仰不相容.
爱国之美
(每年 99,000 次搜索)
为了爱国之美, 选择法国品牌是显而易见的, 尤其是当他们提供由当地原料制成的天然产品时. 知情消费者, 他们特别喜欢重塑法国制造的新化妆品品牌.
莱斯护肤品
(每年 85,000 次搜索)
没有更多复杂的例程, 莱斯护肤品 (皮肤护理) 正在回归基础. 一种对他们的皮肤都有益的简化, 他们的钱包和地球, 在不牺牲效率的情况下. 他们认为使用大量产品没有意义，并愿意投资于良好的基础产品.
迷你护理
(每年 73,000 次搜索)
随着 Covid-19, 迷你护理 (最低限度的护理) 摆脱化妆，学会拥抱自然的面容. 如果生活从此恢复正常, Minicare继续放弃技巧, 让不化妆成为日常妆容.
*善待动物组织 (: 对待动物的道德规范) 是一个动物权利协会.
倡议, 国际媒体机构
倡议, 国际媒体机构该计划是 IPG Mediabrands 的一部分, Interpublic 集团公司的媒体部门, 并雇用了 3,200 名业内最优秀的人才, 在80多个国家. Initiative 创收近 160 亿美元, 通过亚马逊等主要账户进行, 乐高, 嘉士伯, 送货员, 默克, 百达翡丽和直接保证. 在法国, Initiative 荣获 2021 年度最佳媒体代理机构奖, 荣获年度代理商大奖.
