与法国玩具和儿童保育工业联合会以及玩具和儿童产品贸易专家联合会合作, 市场研究公司 NPD Group 分析圣诞节前几周的玩具市场趋势.
游戏和玩具市场正在为日历上的关键时刻做准备，尽管环境紧张，但预计圣诞节将正常进行. 的确, 像每年一样, 圣诞节将成为地缘政治紧张局势下日常生活中的一个受欢迎的逃避方式, 价格上涨和健康危机卷土重来的威胁. 2021年起, 销售额超过 3 的创纪录年份,80亿欧元, 法国已成为欧洲领先的玩具市场，并打算保持这一地位. “对于大多数人来说，圣诞节传统上代表着一段独特的插曲和回归本源。, 孩子为王的特殊时刻. 正因如此，年复一年，节日前后玩具市场的韧性始终得到证明。, 无论经济背景如何, 地缘政治或, 最近, 卫生 », 弗洛朗·勒鲁笔记, 法国玩具和儿童保育工业联合会主席 (福吉普).
法国通胀相对受控
今年, 市场主体必须面对通胀的挑战. NPD 集团回顾称，“家庭的购买力非常紧张，这也反映在我们的数据中，8 月份游戏和玩具市场的价格上涨了 6%”. 然而，这一增幅远低于所有消费品的通胀率。 (9 月份增长 9%). 与德国邻国相比，法国也是欧洲玩具通胀最有限的国家。 (+6,6%) 或英国人 (+6,8%). “在这个危机时刻, 法国玩具市场通胀得到遏制是所有制造商几个月来共同努力的结果, 无论是国际集团还是法国集团, 以优化他们的开发成本, 生产或供应, 而且利润率目标也大幅下调”, 弗洛朗·勒鲁补充道.
市场增长和专家的复兴
九月中旬, 该板块成交额由0小幅下滑,与 2021 年相比增长 8%, 但与 2019 年（Covid 之前的参考年）相比增长了 5%，反映出一定程度的回归正常. 这些结果甚至比我们的邻居还要好, 较少受到能源关税盾的保护. 的确, 与 2021 年相比，英国和德国市场分别下降 4% 和 5%. 另一个令市场放心的迹象 : 专家销售额的增长. 自今年年初以来，我们观察到专业品牌商店的销售额增长了 5%。. 鉴于该行业近年来经历了巨大的动荡以及机队的合理化，专家们的表现更加引人注目。. NPD 数据显示，在常量商店, 专卖店销售额较2019年增长9%, 证明他们在该行业中所代表的有吸引力的主张.
许可证和儿童结果 : 两个驱动趋势
今年有两个有希望的现象正在推动该行业的发展，并且在圣诞节期间应该会继续如此. 首先是特许玩具的销售, 强大的电影新闻支持, 8 月底增长 3%，市场份额达到创纪录的 23%. 2022 年销量最高的前 5 位角色, 我们按顺序找到 : 神奇宝贝, 狗狗巡逻队, 芭比, 漫威宇宙和哈利·波特. 套间, 销售针对“儿童”的游戏和玩具. 这些12岁及以上的粉丝数量逐年增加. 他们收集卡片和雕像, 聚在一起玩棋盘游戏或建造星球大战或其他船只的复制品以在客厅展示. 克里斯托夫·德雷维特, FJP总干事, 强调“2021 年 7 月至 2022 年 6 月期间，儿童销售额在一年内增长了 9%，占市场份额的 28%. 揭示玩具和游戏对所有年龄段的重要性, 该细分市场代表了该行业巨大的增长杠杆，并允许制造商发挥所有创造力。 »
季节较晚但有
今年, NPD集团, FJP 和 FCJPE 预计赛季末 : 圣诞节恰逢学校假期中间的周日, 这可能会促使消费者将玩具购买推迟到最后一刻, 与2016年的情况一样. 12 月占该行业年营业额的三分之一, 不容错过的关键时刻, 尤其是当它提供, 像今年一样, 对于那些将利用假期开始完成购买的人来说有更多自由. “ 今年, 鉴于经济限制，法国人将不得不做出权衡, 但他们会专注于保护圣诞节的精神. 因此, 就像2020年和2021年一样, 游戏和玩具市场应该再次证明其弹性。 »
致力于造福子孙后代的行业
2022年是游戏玩具行业可持续发展的里程碑. 在生产者延伸责任的框架内 (代表), 由 AGEC 法执行 (反浪费促进循环经济), 有关制造商和分销商现在资助收集旧玩具或报废玩具, 通过生态贡献, 确保再利用和回收.
这些目标与总体环境挑战相适应. 2024年起, 每年必须收集市场上三分之一的玩具 (约33,000吨) 为了再利用的目的, 回收或回收. 收集到的这些吨中近 20% 最终将被重新利用, 特别是通过社会和团结经济结构. 该部门选择了生态组织 ECO-Mobilier 来实施和管理该 REP 部门, 其职责是通过特别鼓励捐赠来组织这些玩具的再利用, 发展回收行业, 还促进产品的生态设计. 第一批玩具收集箱将于今年年底在测试商店推出，并于 2023 年逐步在全国范围内部署. 与家庭和儿童的沟通旨在鼓励向未使用玩具协会捐款。. 因此，孩子们将充分参与回收他们身边的产品。. 根据 NPD 小组去年 6 月进行的《玩具的未来》研究, 41% 的法国消费者已经至少回收过一次旧玩具 ; 由于这个计划，这个数字将会快速增长.
