欧洲开车送店的先驱和领导者, 博纳尔平局, 在 Infopro Digital 和 LSA 的帮助下, 通过广告目录的数字化，对分销领域的专业人士之间的关系进行了新的盘点. 这项研究还强调了决策者在大规模分销中对“Oui Pub”系统的看法。.
“Oui Pub”系统禁止分发未注明地址的广告材料, 除非邮箱上明显注明了接收授权.
该系统于2022年进入实验阶段, 为期三年，针对 10% 的法国人口. 品牌正在为这种范式转变做好准备. Bonial 进行的研究显示，88% 的品牌希望将纸质传单的全部或部分预算改为数字传单。 (与 2021 年相比 + 12%). 86%受访者认为“Oui Pub”系统有可能在三年内得到普及 (与 2021 年相比 + 16%). 66% 的人认为，如果“Yes Pub”明天普及，他们已经做好准备 (一年内 + 9%). 83% 的受访决策者, 数字渠道将能够弥补邮箱目录分发的侵蚀 (与 2021 年相比 + 4%). 69% 希望降低与印刷广告材料相关的成本 (与 2021 年相比 + 5%) 57%希望通过数字化改善企业社会责任方面的形象 (与 2021 年相比 + 6%).
博尼尔总裁的“历史的意义”
献给洛朗·兰德尔, “是时候不再怀疑广告目录是否应该数字化了 : 所有品牌都这样做. 深信数字化的优势——降低纸张成本, 提高目标定位…… —, 超过十分之八的品牌相信它可以弥补邮箱受到的侵蚀. 而不是分发“Yes Pub”贴纸, 88% 的人决定将全部或部分印刷预算转向数字印刷. 这就是历史的意义，历史在进步。 »
差异化方法
83% 的品牌将数字技术视为弥补邮箱可访问性下降的解决方案 (+4%). 这就是为什么 72% 的品牌正在增加数字招股说明书和目录预算。 (与 2021 年相比 +6%). 我们观察到广告商使用广告说明书和目录的三种方法. 迭代方法 : 72% (+16%) 广告商通过进行旨在确定最佳媒体组合的测试，逐渐将预算转向数字化. 激进的方法 : 16% (-4%) 停止在邮箱中分发广告传单和目录，以便将一切重点放在数字化上. 观望态度 : 4% (-15%) 的广告商将其预算保留在纸面上，预计短期或中期不会发生任何变化.
Bonial 研究的方法论
218名分发目录和广告传单的零售决策者接受在线问卷调查, 其中 38% 来自一般或食品配送. 采访于2022年9月19日至10月14日在Infopro Digital和LSA的协助下进行.
