谷歌限制其免费解决方案的使用，这一点存在争议. 对于客户和合作伙伴, 这是一个冷水澡 : Google 工具的最新发展 (分析, 观者工作室, 标签管理器) 导致为以前免费的东西付费. 但免费的终结不仅限于 Google，它代表了一场根本性的运动……Michael Froment 的解释, 指挥官法案的董事和联合创始人, 无 Cookie 营销平台 Tagco 的发行商.
退三步才能真正明白其意义的一幅画. 这是许多分析经理在 Google 发布有关其解决方案的过程中所经历的经历。, 通过 Google 跟踪代码管理器从 Google Analytics 到 Looker Studio. 一部提出几个问题的肥皂剧. 这是免费解决方案的终结吗 ? 以及如何反弹 ? 要抓住问题, 前几集的总结是必要的. 第一集, 2022 年春季 : Google 宣布终止 Google Universal Analytics 3，取而代之的是 Google Analytics 4 (GA4) 转换日期定于 2023 年 7 月 1 日. 第二集, 2022 年 10 月 : Google Cloud Next’22 活动期间, 宣布更名 ; 数据工作室 Devient Looker Studio, 来自两年前购买的公司名称. 宣布“专业”版本, 专为大规模团队合作而设计. 目前没有人怀疑免费版本的作用范围会缩小……
配额制度的惊喜
第三集, 2022 年 11 月 : Google 宣布推出配额系统，限制其应用程序编程接口的 GA4 数据消耗. 复杂规模的代币已到位, 每小时, 每天, 按令牌类型……复杂性在 Looker Studio 中以非常简单的方式实现 : 即使在简单的仪表板中, 小部件变空，错误消息提醒我们 GA4 配额的严厉法律.
企业纷纷陷入困境
在客户及其代理机构中, 这是一个冷水澡. 以及替代解决方案的竞赛，这些解决方案通常不再......免费. 如果这种发展在用户眼中以非常具体的方式体现出来——仪表板在会议中间出现故障——那么它是更广泛运动的一部分. 由于其锚定在 Martech 堆栈中, 谷歌认为它的每一个决定都会引起大量的墨水流动. 更多的, 让我们认识它, 谷歌正在追随许多出版商的脚步. 一场运动始于几年前，由两种对立的力量引发. 一方面, 现在每个人都相信了, 数据被认为是良好营销管理的重要商品 ; 另一方面, 数据的收集和使用变得比以前更加复杂和技术化. 同意管理 (GDPR 出台后) 就像服务器端模式切换一样 (随着第三方 cookie 的终止) 去过那里并正在寻求投资.
客户方提问
如果免费跟踪解决方案的终结已经进行了好几年, 为什么客户和合作伙伴会对这种发展感到突然的震惊 ? 毫无疑问，因为发行商必须比用户和合作伙伴改变习惯的速度更快地对其平台进行投资和货币化. 事实上，这些转变导致品牌质疑使用免费解决方案所带来的风险也就不足为奇了。. 说法不同 : 坚持免费解决方案, 鉴于数据对于管理营销的重要性，这是否不等于接受现在不成比例的风险？ ? 当然, 商业解决方案, 他们也是, 可能会发生变化. 更多的, 致力于他们的客户, 他们的出版商必须预见到, 报告并提出合理的发展方案. 这并不是营销人员第一次必须比较免费解决方案和商业解决方案之间的优势。. CMP的部署 (同意管理平台) 导致了这种类型的拖延. 直到问题严重为止 (CNIL 指令之后) 引导企业选择经过验证的业务解决方案, 并作出关键承诺.
合作伙伴方面的机会
合作伙伴方面的讨论也很激烈. 免费解决方案的终结打开了一个窗口，让每个人都有机会审查他们的生态系统, 可能建立新的关系. 对于这些合作伙伴——媒体机构, 通讯机构, 数据营销专业公司 –, 这个新时代也为升级咨询服务提供了机会. 事实, 与免费解决方案相比，品牌更有可能通过建议来确保其对付费解决方案的投资. 这涉及确保正确部署, 良好做法和, 很好, 致国王. 从免费到付费的转变是否或多或少有丰富的经验, 因此，它们是生态系统演变的一部分，现在面临着更复杂的问题. 并支持不断增长的数据使用. 没什么致命的 ; 只是自然成熟, 在关键处, 向每个人提出一些健康且合理的问题.
