Old El Paso, leader de la cuisine d’inspiration mexicaine avec 63,3 % de part de marché en France, est élue marque préférée des Français dans la catégorie « produits du monde ». Cette distinction est un atout pour la marque qui souhaite renforcer sa présence à l’esprit des consommateurs.
Depuis 2015, la marque préférée des Français est une distinction qui récompense une marque d’un gage de qualité et d’un niveau de recommandation par les consommateurs Français. Basée sur des études réalisées par un institut de sondage externe qui compare toutes les marques existantes du marché, elle récompense la marque préférée des Français dans chaque catégorie, c’est-à-dire celle ayant le taux d’empathie le plus élevé du marché. À l’issue des résultats de l’étude sectorielle, une seule marque est élue pour une durée de deux ans, comme l’est aujourd’hui Old El Paso. « C’est un honneur de voir Old El Paso élue marque préférée des Français. C’est le signe d’un attachement très fort des consommateurs à notre marque, et à la convivialité qu’elle véhicule », considère Rodrigo Patino, directeur marketing de General Mills France, maison mère d’Old El Paso. Old El Paso s’est placée sur la première place du podium en obtenant le plus grand nombre de « J’aime » lors d’une étude réalisée les 23 et 24 août derniers par OpinionWay auprès d’un échantillon de 1 005 personnes âgées de 18 ans et plus, représentatives de la population française.
Une marque née aux États-Unis
La marque Old El Paso est née en 1938 aux États-Uni. Elle est arrivée en France en 1986. En 1995, elle a été rachetée par le groupe agroalimentaire Pillsbury, qui fusionne avec la société General Mills en 2001, également propriétaire, en France, des marques Häagen-Dazs, Géant Vert et Nature Valley. Old El Paso commercialise une gamme variée de produits, facilement reconnaissables à leur packaging jaune : kits pour cuisiner fajitas, burritos, tacos, tortillas, wraps, chips et sauces. Des produits à déguster en apéritif ou à table, en famille ou entre amis.
Une production en Espagne
C’est à San Adrian, en Navarre, dans le nord de l’Espagne, que sont créés certains produits phares de la marque, tels que les tortillas et les sauces. Le site produit jusqu’à 4,5 millions de tortillas chaque jour ! Il est devenu un acteur économique majeur de la région avec ses 800 employés, dont 600 travaillent pour la marque Old El Paso. Prochaine étape : populariser à la maison les fajitas, plat tex-mex par excellence. Rodrigo Patino annonce ainsi que « Old El Paso met tout en œuvre pour installer en France le rituel du fajitas friday, déjà très répandu dans les pays nordiques ».
