Eine beispiellose Umfrage der Sagis-Gruppe misst den Stand der Markenbekanntheit bei einer repräsentativen Stichprobe von 500 Personen ab 18 Jahren. Vorherrschaft großer Einzelhandelsmarken, unveränderliche Sportbekleidungsmarken, relative Schwäche lokaler Marken. Philippe Fabing, Präsident und Studienleiter der Sagis-Gruppe, Kommentieren Sie die Ergebnisse.
Warum haben Sie diese Untersuchung durchgeführt? ?
Aus zwei Gründen. Der erste, aus Neugier. Eine solche Umfrage sagt immer etwas über den Zeitgeist aus. Wenn Sie Menschen nach den ersten Markennamen fragen, die Ihnen in den Sinn kommen, Man lernt immer etwas daraus. Der zweite Grund, Denn wir verfügen über eine Vergleichsbasis, die vor fast 20 Jahren zu dieser Art von Messung durchgeführt wurde.. Im Vergleich zu 2005, genau die gleichen Fragen stellen, Wir können sehen, ob es nennenswerte Änderungen gibt oder nicht.
Welche Lehren ziehen Sie daraus? ?
Die klarste Lehre, es ist der Eintrag in die Liste, extrem sichtbar, große Einzelhandelsmarken. Im Jahr 2005, als die Frage gestellt wurde, Es gab viele Produktmarken und fast keine Marken. Dieses Jahr, wenn wir die dreißig Marken nehmen, die die meisten Zitate gesammelt haben, In den ersten fünf finden Sie zwei Marken, nämlich Carrefour und Leclerc. Eine zweite Lektion betrifft die Beständigkeit bestimmter Marken im Laufe der Zeit. Ich spreche von Nike und Adidas an der Spitze der Rangliste, was bereits der Fall war, vor etwa zwanzig Jahren. Die Anziehungskraft dieser Sportbekleidungsmarken hat nicht nachgelassen. Beachten Sie auch, im Zusammenhang mit der ersten Unterrichtsstunde, Decathlons Einstieg in die Rangliste. Große Einzelhandelsmarken ernten die Früchte der umfangreichen Kommunikations- und Bewusstseinsentwicklungsarbeit, die in den letzten zwanzig Jahren geleistet wurde..
Was halten Sie von der Stellung lokaler Marken? ?
Eine dritte Lektion gilt, In der Tat, Dies ist auf die relativ schwache Präsenz lokaler Marken in unseren Top 30 zurückzuführen. Natürlich können wir Danone und Yoplait als lokale Marken betrachten, da ihre Produkte in Reunion hergestellt werden. Dabei bleibt es dennoch, global, Man muss in der Rangliste ziemlich weit nach unten gehen, um die ersten zu sehen.
Wer mehr über die detaillierten Analysen des „Spontane Brand Awareness Rankings in Reunion Island“ erfahren möchte, kann sich per E-Mail an die Sagis-Gruppe wenden : pfabing@sagis.net
