Ein neuer Motor für Charrette

Die Rummarke Nummer eins auf La Réunion ist auch eine der meistverkauften auf dem französischen Festland. Im Arrangierten, Charrette findet einen zusätzlichen Wachstumsmotor, der es ihm ermöglicht, sein Angebot neben dem weißen Rum, für den es bekannt ist, zu diversifizieren.

wenn eine Marke legitim erscheint, arrangierte Rumsorten herzustellen, Es ist gut, Charette, Rum, dessen Hauptzweck genau die Herstellung von arrangiertem Rum zu Hause ist. Die Flaggschiffmarke Réunionnaise du Rhum hatte daher den Vorteil, dass viele der ersten Käufer von Arrangés Charrette wussten, worum es ging.. Der Erfolg von Charrette im Arrangement-Segment basiert auf nur vier Referenzen, zwei davon waren ursprünglich nicht als solche positioniert ! Es sind Rumsorten, die Charrette auf den Markt brachte, vor sieben Jahren, Vanillier-Erbe, dann im folgenden Jahr, Würziges Erbe. Die beiden Arrangierten Charrette eigentlich, Banane und tropische Früchte, wurden erst drei Jahre später in einem anderen Format als 50cl herausgebracht. Mehr, In einer Stadt, Die Verbraucher machten keinen Unterschied. Auch Vertriebsmarken, Ich mag diese Referenzen, brachte alle vier in der gleichen Kategorie „Arrangiert“ zusammen. „Unser Sortiment an Gewürzrums wurde vom Erfolg der Arrangés überholt“, fasst Vivianne Cornieux zusammen, Marketingleiter von Terroirs Distillers, das die Marke Charrette außerhalb von Réunion entwickelt.

Diversifikation und Wachstumstreiber
„Für Charrette ist es wichtig, im Arranged-Segment präsent zu sein, erklärt Viviane Cornieux. Arrangés im weitesten Sinne assoziieren Charrette mit einer vielfältigen Produktpalette, die über weißen Rum hinausgeht. Auch die Arrangés sind ein echter Wachstumstreiber für die Marke. Die Verkäufe stiegen im vergangenen Jahr sprunghaft an und der Aufwärtstrend setzt sich auch zu Beginn des Jahres 2022 fort. Ich denke, die Arranged haben noch gute Wachstumsjahre vor sich. Wir sind immer noch in der aufsteigenden Phase. »

Innovation zu Hause
Für die Marke in Reunion ist kein Motor erforderlich, wo neun von zehn verkauften Rumflaschen das Charrette-Label tragen ! Letztes Jahr auf der Insel eingeführt, Die beiden Héritage-Referenzen fanden großen Anklang. Sie behalten, Hier, ihre Positionierung bei der Verkostung von Rumsorten : wir finden sie unter Rum und nicht unter Arrangés. Im Land des Rums, auf der anderen Seite, Es schien nicht relevant, das Charrette-Angebot um die beiden auf dem französischen Festland vertriebenen Arrangés zu erweitern. Charrette legt weiterhin Wert auf arrangierten Rum, den man mit seinem weißen Rum und frischen Zutaten zu Hause zubereiten kann, Förderung der Fantasie bei Rezepten.

In der Besprechung, die erneuerte Tradition
Weniger starkes Wachstum als auf dem französischen Festland, aber dennoch schnell von 2010 bis 2018, bevor es sich zwei Jahre lang stabilisierte. Die neue Generation der Arrangés gab dem Segment auch auf La Réunion neue Impulse, wo die Dynamik vom Start profitiert, jedes Jahr, neue Rezepte. Die lokale Arrangés-Abteilung zeichnet sich durch eine viel größere Anzahl an Referenzen aus als auf dem französischen Festland.. Weitere Merkmale des lokalen Marktes : die große Loyalität der Verbraucher zu ihrer Marke. Das trifft auf Isautier zu, aus Chatel, sondern auch der Neuzugang im Arranged-Segment, Mât-Fluss. Die neuen Arrangés haben alte Punschliebhaber überzeugt und gleichzeitig eine jüngere Kundschaft angezogen. „Es gibt Platz für alle“, schlussfolgert einer der Hauptdarsteller der Arrangés. Mit fast 50 % PDM, Isautier behält einen guten Vorsprung vor seinen Hauptkonkurrenten.