Während der französische Werbemarkt einen Rückgang um 15 % verzeichnete,5 % der Investitionen im Jahr 2020, 92 % der Vermarkter geben an, im Jahr 2020 mindestens eine Retail Media-Kampagne durchgeführt zu haben, mit einem Wachstum von 80 % gegenüber dem Vorjahr, laut Criteo und Publicis Commerce über das E-Retail Media Barometer.
Das Phänomen erklärt sich insbesondere durch die Beschleunigung der Einführung des E-Commerce. Gilt als echter Verkaufskatalysator (83 %), Die massive Einführung von Retail Media wurde im Jahr 2020 bestätigt. Doch in welche Zukunft steuert Retail Media? ? Welche Entwicklungsperspektiven hat es? ? Und auf welchen Faktoren wird der Erfolg im Jahr 2021 basieren? ? Hier sind die drei wichtigsten Punkte von Retail Media für Criteo und Publicis Commerce.
Erste, nachhaltiges Wachstum im Jahr 2021. Retail Media war dieses Jahr ein großer Erfolg, vor allem durch neue Konsumgewohnheiten begünstigt. In der Tat, Die Pandemie hat zu neuen Einschränkungen geführt (Einschränkungen, Ausgangssperre, Schließung nicht lebensnotwendiger Geschäfte…), Retail Media entwickelte sich bei vielen Einzelhändlern weiter. Das Wachstum sollte sich im Jahr 2021 bestätigen, da 85 % der Befragten mit einem Anstieg ihrer Investitionen in Retail Media rechnen. Darüber hinaus, für das Jahr 2021, 73 % erwarten die Integration eines Retail Media-Teils in ihre Handelsverträge für 2021, um ihren Kunden eine digitale Alternative zu bieten.
Le bezahlte Suche, eine Säule des Wachstums
Das Aufkommen von Retail Media sollte dann durch Paid Search unterstützt werden (bezahlte Suche : Anzeigen, die oben in der Ergebnisliste einer Suchmaschine angezeigt werden). Dieses bei Marken äußerst beliebte Format hat seine Verkaufswirksamkeit dank dreier Schlüsselfaktoren unter Beweis gestellt. : native Integration, Einfache Implementierung und keine Erstellungskosten. Außerdem, Die Studie bestätigt es : 62 % der Marken werden im Jahr 2021 bereit sein, zu viel in die bezahlte Suche zu investieren, um ihren Marktanteil zu erhöhen. Investitionen in die Produktwerbung sind einer der wichtigsten Trends, die man im Jahr 2021 im Auge behalten sollte.
Koordination und organisatorische Reife
Das werden die Schlagworte sein. Die Umsetzung neuer Expertise bedeutet, die Organisation zu hinterfragen und die Teams neu zu organisieren. Für 2021, 52 % der Experten erwarten eine organisatorische Änderung im Zusammenhang mit der Erhöhung der Retail-Media-Budgets. Angesichts dieser neuen Expertise, Marketingteams werden daher auf eine bessere interne Koordination und eine bessere organisatorische Reife angewiesen sein. Zu den nächsten Schritten, die für 2021 geplant sind, gehören : 32 % werden eigene Teams bilden ; 23 % werden einer Annäherung von Marketing und Handel Priorität einräumen ; 21 % setzen auf die Rekrutierung neuer Talente.
