Der Verband des kooperativen und assoziierten Handels (FCA) und der französische Franchise-Verband (F F F) schlagen neue Anpassungen des Gesetzes über gedruckte Werbung und Werbung in Geschäftsfenstern vor.
Der Entwurf des Klima- und Resilienzgesetzes wird ab dem 8. März 2021 von der Sonderkommission der Nationalversammlung und anschließend vom 29. März bis 16. April in öffentlicher Sitzung der Nationalversammlung geprüft. Vor diesen Fristen, die FCA und die FFF, Handelsvertretungsverbände, Anpassungen vorschlagen, insbesondere in Artikel 7, im Zusammenhang mit der Einrahmung von Werbung in den Regalen und Fenstern von Unternehmen, und Artikel 9, zum Verbot gedruckter Werbung (das „Oui-Pub“-Experiment). Was der Gesetzentwurf vorschlägt : Ziel der Werbe- und Beschilderungsvorschriften ist der Schutz der Lebensumwelt. Sie gilt daher für Werbeeinrichtungen, die auf öffentlichen Straßen angebracht sind.. Der Gesetzentwurf sieht die Einführung einer wesentlichen Ausnahme von diesem Grundsatz vor, indem den lokalen Behörden die Befugnis gegeben wird, Werbemaßnahmen innerhalb von Unternehmen zu regulieren, wenn diese von der öffentlichen Straße aus sichtbar sind (Stellung, Abmessungen usw.), und indem die Installation von Leuchtreklamen einer vorherigen Genehmigung unterliegt. Unser Anliegen : Ändern Sie nicht die geltenden Vorschriften, um dem Gewerbetreibenden die freie Ausübung seines Berufs zu überlassen.
Keine Argumente
Erstens, Kein konkreter Zusammenhang zwischen der Bekämpfung der Lichtverschmutzung, visuell, Ästhetik und ein auf den Klimaschutz ausgerichteter Text sind nicht etabliert. Auch, wenn die Werbung in den Fenstern oder Nischen eines Geschäftslokals angebracht ist, die Regelungen des Umweltgesetzes zum Schutz der Lebensumwelt gelten für sie nicht. Die Beurteilung einer visuellen oder ästhetischen Verschmutzung ist besonders subjektiv, und wird natürlich von Gemeinde zu Gemeinde zu unterschiedlichen Einschätzungen führen., von einem Bürgermeister zum anderen, was die Umsetzung dieser Regelung besonders schwierig macht. Außerdem, eine solche Zunahme der Verwaltungsverfahren, die von den Händlern getragen werden müssen, die insbesondere für die Einrichtung ihres Geschäfts eine vorherige Genehmigung einholen müssen, können die Schwierigkeiten, mit denen sie im Zusammenhang mit der beispiellosen Wirtschaftskrise, die wir durchleben, konfrontiert sind, nur noch verschärfen. Wir möchten Sie daran erinnern, dass das Fenster ein wichtiges Marketinginstrument ist, insbesondere für Netzwerke mit Marken, für die die Identität der Marke wichtig ist, Branding ist unerlässlich. Die Identität einer Marke, einer nationalen Marke, führt in der Tat zu einer Homogenität der Schaufenster im gesamten Gebiet. Zur Erinnerung: Das Schaufenster ist eine Erweiterung des Ladens. Sie ist die erste Kontaktperson zum Passanten, mit dem Ziel, ihre Aufmerksamkeit zu fesseln und die Identität der Marke zum Ausdruck zu bringen. Es ermöglicht Ihnen, über ein Angebot zu kommunizieren, eine Spezialität, eine Beförderung, etwas Neues zeigen, Produkte hervorzuheben, um Verkäufe anzukurbeln. Es besteht daher ein großes Risiko, dass eine lokale Werberegelung, die auf Ladenregale und Schaufenster angewendet wird, den Händler an der freien Ausübung seines Berufs hindert., und die Marke, ihre Kommunikation unter geeigneten Bedingungen einzusetzen. Im Hinblick auf seinen Zweck, Eine solche Maßnahme wäre daher ein unverhältnismäßiger Eingriff in die Eigentumsrechte und die Handelsfreiheit..
Gegen das Verbot gedruckter Werbung
Was der Gesetzentwurf derzeit vorschlägt : ein experimentelles System namens „Oui-Pub“, das darauf abzielt, in bestimmten Gebieten die Verteilung von unadressiertem Werbematerial in Briefkästen zu verbieten, wenn diese Empfangsberechtigung nicht ausdrücklich angezeigt wird. Unser Hauptanliegen : Löschen Sie diese Maßnahme, Dabei ist die Verbreitung von Prospekten auch heute noch ein wesentliches Instrument, um den freien Wettbewerb zum Ausdruck zu bringen und Verbraucher zu informieren. Zusätzlich : Ersetzen Sie dieses Verbot durch eine Prüfung der Wirksamkeit des neuen Bußgeldes, das am 1. Januar 2021 in Kraft getreten ist und die Nichteinhaltung des „Stop-Pub“ mit einer Geldstrafe von 1.500 Euro ahndet. Die FCA und die FFF stellen fest, dass gedruckte Werbung auch heute noch eines der wesentlichen Instrumente zum Ausdruck des freien Wettbewerbs ist. Gedruckte Werbung ist ein wichtiges Kommunikationsmittel mit Verbrauchern : Informationen zu Werbeaktionen, Ladenöffnungszeiten, Traffic generieren, Erobern Sie eine volatile Kundschaft… Nach Angaben der Wirtschaftsinteressenvereinigung BALmétrie, gedruckte Werbung generiert durchschnittlich 9 % zusätzlichen Traffic (darunter 20 % der Verbraucher, die die Verkaufsstelle noch nie besucht haben) und 13 % Mehrumsatz für die Geschäfte (Etude Kantar WordlPanel (2019). Konfrontiert mit Instabilitäten in Bezug auf gedruckte Werbung, Investitionen würden auf digitale Alternativen verlagert, die einen größeren Einfluss auf den Klimawandel haben (Quantitative Studie (2020) Untersuchung der Umweltauswirkungen von Kommunikationslösungen auf Papier im Vergleich zu digitalen Lösungen), ohne vergleichbare Auswirkungen auf die Filialaktivitäten zu haben.
Wirtschaftliche und soziale Auswirkungen
Eine aktuelle Studie von ADEME* zeigt, dass 65 % der Franzosen sagen, dass gedruckte Werbung dank besserer Informationen ihre Konsumentscheidungen verbessert und 63 % sagen, dass sie dabei helfen, ihr Budget besser zu kontrollieren.. Dieser Dienst an der Kaufkraft wird durch die Wirtschaftskrise im Zusammenhang mit dem Coronavirus noch verschärft. Wir bemerken auch, wie in der Folgenabschätzung des Gesetzentwurfs hervorgehoben, dass die Abschaffung gedruckter Werbung erhebliche wirtschaftliche und soziale Auswirkungen haben könnte. In der Tat, Die Umstellungsbemühungen der Marken auf die Digitalisierung haben zu Marktanteilsverlusten geführt, des Umsatzes . Diese neue Maßnahme wird die Druck- und Vertriebsunternehmen für Drucksachen und die zahlreichen Arbeitsplätze in diesem Sektor in den Gebieten gefährden.. Allein der Werbedruck unterstützt fast 60.000 nicht verlagerbare Arbeitsplätze. – darunter 10.000 Mediapost-Mitarbeiter und 20.000 Adrexo-Mitarbeiter – meist mit unbefristeten Verträgen. Nach Angaben der Direct Distribution Union (SDD), Projekte, die in einen nachhaltigen ökologischen Wandel einbezogen sind, konnten sich nicht amortisieren, kurz- und mittelfristig, der Abbau Tausender Arbeitsplätze im Zusammenhang mit dem „Oui-Pub“-Experiment. Potenziale, Diese Projekte würden auch die Rekrutierung qualifizierter Arbeitskräfte für gezielte Aktivitäten erfordern, Auch wenn das „Yes-Pub“-Experiment dazu führen würde, dass offene Stellen ohne besondere Qualifikationsvoraussetzungen wegfallen. Wir sind daher kategorisch gegen die Idee, mit „Oui-Pub“ mit dem Ziel der Unterdrückung zu experimentieren, letztlich, Werbebroschüren.
Das ausreichende „Stop-Pub“
Das bestehende „Stop-Pub“-System gewährleistet voll und ganz das Ziel, unnötige Drucksachen zu reduzieren. Besonders effektiv, Es ermöglicht die Weiterleitung unaufgefordert gedruckter Materialien an Personen, die mit der Anwerbung einverstanden sind. Laut ADEME), 73 % der Franzosen geben außerdem an, dass die Stärkung von „Stop-Pub“ (im AGEC-Gesetz vorgesehen) ist der relevanteste Weg, um den Bedürfnissen von Menschen gerecht zu werden, die keine Werbung erhalten möchten. Die jüngste Verschärfung der Sanktion bei Nichteinhaltung von „Stop-Pub“ dürfte deren Wirksamkeit weiter erhöhen.. Auch, Betreiber von Werbedruckvertrieben, die Mitglieder des Syndicat de la Distribution Directe sind (SDD), sind bestrebt, mit der Unterzeichnung einer Stop-Pub-Respekt-Charta Fortschritte bei der Einhaltung dieses Grundsatzes zu erzielen, die Entwicklung mit AFNOR eines Zertifizierungsrahmens zur Einhaltung von Stop-Pub und die Entwicklung einer digitalen Bürgerplattform zur Meldung von Situationen der Nichteinhaltung von Stop-Pub und. Die SDD hat sich kürzlich auch dem freiwilligen Aktionsplan zur Stärkung von Stop-Pub verpflichtet, der von ADEME geleitet und von verschiedenen Interessengruppen unterstützt wird..
* Studie für ADEME 2020 : Unadressierte Werbemittel im Briefkasten – Befragung von Einzelpersonen : Wahrnehmungen und Praktiken der Franzosen, Bewertung des Stop-Pub-Systems, Aussichten auf den Erhalt unadressierter Werbemittel.
