Schönheitskulturen in Frankreich

Das neue Kulturobservatorium der Initiative Paris, Kulturmedienagentur der IPG Mediabrands-Gruppe, enthüllt die 15 Beauty-Trends, die im Jahr 2023 folgen werden.

Produziert in Zusammenarbeit mit Synomia, Französischer Spezialist für semantische künstliche Intelligenz, Dieses neue Observatorium befasst sich mit aufstrebenden Schönheitsgemeinschaften in Frankreich, basierend auf der Analyse von Instagram-Gesprächen über ein Jahr : Zwischen dem 28. Juli 2021 und dem 28. Juli 2022 wurden 616.312 französische Beiträge gesammelt und untersucht. Aus dieser Analyse entstand eine Navigationskarte der wichtigsten Schönheitsthemen der Franzosen, Innerhalb dessen hat die Initiative Paris 15 Schönheitskulturgemeinschaften identifiziert, unterscheidbar, schließen sich aber nicht gegenseitig aus. „In einem hart umkämpften Schönheitsmarkt, Das Verständnis dieser Stämme ist unerlässlich, um neue Wachstumsquellen zu identifizieren, die Nischenmarken besonders gut generieren können.. Dieser kulturelle Ansatz ermöglicht auch eine bessere Auseinandersetzung mit diesen neu entstehenden Kulturen., mit der richtigen Botschaft und an den richtigen Kontaktpunkten“, Analyse Françoise Fassin, CEO der Initiative Paris.

Natürliche und nachhaltige Kosmetik im Mittelpunkt der Anliegen
Einer der wichtigsten identifizierten Trends, Natürlichkeit und Nachhaltigkeit sind die wesentlichen Grundlagen der französischen Beauty-Routine, sowohl Männer als auch Frauen. Zwei Trends, die durch ein erhöhtes Bedürfnis nach Selbstachtung und Respekt für den Planeten angetrieben werden. Sehr klare Entwicklung in den letzten zwölf Monaten, Mit diesem Bedürfnis geht die Suche nach ganzheitlicher Schönheit einher, die Effizienz und Wohlbefinden verbindet. Diese Bedürfnisse konzentrieren sich jedoch weiterhin stark auf die Kategorie Pflege.. Das Make-up ist, auf seiner Seite, konzentrierte sich auf eine viel unterhaltsamere Nutzung, und geht besser auf die Vorstellungen von Vielfalt und Selbstakzeptanz ein. Mit 15 ist es mit Abstand die am meisten diskutierte Kosmetikkategorie auf Instagram,4 % Share of Voice, Dies wird insbesondere durch die Unterkategorien „Lippen“ unterstützt (3,9 %) und Augen (3 %) : Make-up bleibt der wichtigste Zugangsschlüssel zum Markt. Andere Kosmetikkategorien werden wie folgt klassifiziert : Gesichtspflege (6,2 %), Körperpflege (2,6 %) und Hautton (2,3 %). In diesem Kontext, Beauty-Marken, sowohl in der Hautpflege als auch im Make-up enthalten, muss an diesen beiden Territorien arbeiten, um den Bedürfnissen der Franzosen gerecht zu werden. Ein Phänomen, das den Unterschied im Wertranking ausgewählter Hautpflege- und Make-up-Marken erklärt.

DIE 15 SCHÖNHEITSKULTUREN, AUF DIE SIE SICH VERLASSEN SOLLTEN

Die Skinfluencenutzer
(13 Millionen Suchanfragen jährlich)
Auf der Suche nach dem perfekten Produkt, Skinfluencer wenden sich an Social-Media-Gurus, um das nächste Produkt zu finden, das Teil ihrer Routine wird. Echte Experten, Sie suchen nach den besten Formeln, diejenigen, die ihnen Ergebnisse garantieren und ihnen eine perfekte Haut ermöglichen. Sie legen Wert auf die Qualität der Inhaltsstoffe in Hautpflegeprodukten und kaufen lieber Hautpflegeprodukte als Make-up.

Les All Natural
(6,7 Millionen Suchanfragen pro Jahr)
Sagen Sie Nein zu Diktaten, Das ist der Kampf des Allnatürlichen (ganz natürlich). Während Schönheitsstandards verheerende Auswirkungen auf die psychische Gesundheit haben können, Alle Naturmenschen lernen, sich selbst so zu akzeptieren, wie sie sind. Und wenn der Weg voller Fallstricke ist, Sie verlassen sich auch darauf, dass Marken den Weg weisen. Für Sie, Bei Schönheit geht es eher um Selbstvertrauen als um Aussehen, und es gibt keine bestimmte Form von Schönheit, aber mehrere.

Die Ganzheitlichkeit
(6,3 Millionen Suchanfragen jährlich)
Zwischen äußerer Erscheinung und innerem Wohlbefinden, die Ganzheitlichkeit (ganzheitlich) sind Fans von echter Schönheit (zu Hause und draußen). Gesunde Ernährung, Sport, Nahrungsergänzungsmittel, Kümmere dich um deine Haut, es stellt eine echte Lebensweise dar. Für Sie, Schönheitsprodukte sind ohne gute Ernährung und einen gesunden Lebensstil nutzlos. Sie treffen Lebensmittelentscheidungen, die zu ihrem Wohlbefinden beitragen.

Les Playful
(6,2 Millionen Suchanfragen jährlich)
Make-up-Fans, les Verspielt (spitzbübisch) sind Experten in ihrer Kunst. Sie wagen alles und machen sich alle Trends zu eigen. Quelle des Spaßes und der Personalisierung, Make-up ist eine echte Möglichkeit, sich auszudrücken und zu offenbaren. Sie tragen fast täglich Make-up und folgen den Trends. Verspielte Menschen verändern gerne ihr Aussehen, indem sie mit ihrem farbenfrohen Make-up spielen.

Das Endlose
(5 Millionen Suchanfragen jährlich)
Die Beseitigung der Zeichen des Alterns ist das Hauptanliegen von Endless. In diesem Kontext, Sie antizipieren und perfektionieren ihre Schönheitsroutine, während die Codes dank einer „Pro-Aging“- statt einer „Anti“-Vision transformiert werden : Reduzieren Sie die Zeichen des Alterns, ohne alle Zeichen abzulehnen. Sie handeln daher im Vorfeld, um die ersten sichtbaren Anzeichen zu verhindern und zu reduzieren, indem sie eine sehr spezielle Routine anwenden..

Les Clean Beauty
(3,8 Millionen Suchanfragen jährlich)
Parabenskandal, Fragen zu Produktzusammensetzungen, la Clean Beauty (gesunde Schönheit) ist einer der heißesten Trends. Kurze Kompositionen, bezogene Zutaten, Clean Beauty will die besten Marken : wirksame Produkte, ohne schädliche Auswirkungen auf die Gesundheit und respektvoll gegenüber dem Planeten. Sie bevorzugen daher Marken mit ökologischem Gewissen..

Die neuen Männer
(3,5 Millionen Suchanfragen jährlich)
Da sich geschlechtsspezifische Schönheitsstandards weiterentwickeln, Marken passen sich an, damit Männer die Welt der Kosmetik entdecken können. Nagellack und Teintkorrektur werden immer mehr Teil der Schönheitsroutine des neuen Mannes (neue Männer), neben Rasur und Deodorant. Sie müssen sich nicht länger verstecken, um für sich selbst zu sorgen, vor allem unter jungen Leuten.

Les Filtered Beauty
(2,4 Millionen Suchanfragen jährlich)
Mit einem Anstieg der Interventionen um 20 % im Jahr 2020, Ästhetische Medizin ist ein echtes gesellschaftliches Phänomen. Der Einsatz von Medikamenten zur Veränderung des Aussehens ist kein Tabu mehr und Frauen beginnen immer jünger.. Filtered Beauty wartet nicht mehr darauf, dass die ersten Zeichen der Hautalterung wirken, Fans kosmetischer Innovationen, Sie versuchen, so lange wie möglich jung zu bleiben.

Les Inclusivity First
(1,3 Millionen Suchanfragen jährlich)
Inklusive Schönheit bezieht sich auf Schönheit, die alle Menschen anspricht, unabhängig von ihrem Geschlecht, ihres Alters, ihrer Religion, ihres Teints, ihrem Hauttyp. Ein neuer Blick auf die Selbstfürsorge, der Inklusivität an erster Stelle vorantreibt (Inklusivität zuerst) sich selbst so zu akzeptieren, wie sie sind. In diesem Kontext, Sie bevorzugen engagierte Marken, die Formeln anbieten, die für alle Hauttypen und -töne geeignet sind.

Les Zen
(941.000 Suchanfragen pro Jahr)
Kommt aus Asien und ist von der traditionellen chinesischen Medizin inspiriert, Gesichtsmassagetechniken standen noch nie so sehr im Rampenlicht. Zwischen Wohlbefinden und dem Streben nach Perfektion, Die Zens übernehmen diese neuen Methoden, um die Pflege zu optimieren und gleichzeitig besondere Momente der Entspannung zu bieten.

Das DIY
(531.000 Suchanfragen pro Jahr)
Hausgemachte Liebhaber, les DIY (mach es selbst) machen ihre eigenen Behandlungen. Sowohl aus gesundheitlichen Gründen als auch zum Schutz der Umwelt, Sie nutzen Pflanzenöle und ätherische Öle, um Produkte zu entwickeln, die perfekt auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Les Peta Beauty
(138.000 Suchanfragen pro Jahr)
Tierschützer, Peta Beauty* setzt auf Marken, die nicht nur vegane Inhaltsstoffe garantieren, aber auch Produkte, die nicht an Tieren getestet wurden. Sie achten daher auf die Zusammensetzung der Produkte und suchen nach Ersatzstoffen für die Star-Inhaltsstoffe., wie Kollagen, die nicht mit ihrem Glauben vereinbar sind.

Les Patriotic Beauty
(99.000 Suchanfragen pro Jahr)
Für patriotische Schönheit, Die Entscheidung für französische Marken liegt auf der Hand, vor allem, wenn sie Naturprodukte aus lokalen Zutaten anbieten. Informierte Verbraucher, Sie sind besonders Fans neuer Kosmetikmarken, die „Made in France“ neu erfinden.

Les Skincare
(85.000 Suchanfragen pro Jahr)
Keine aufwändigen Routinen mehr, les Hautpflege (Hautpflege) kehren zu den Grundlagen zurück. Eine Vereinfachung, die beiden gut tut für ihre Haut, ihren Geldbeutel und den Planeten, ohne Einbußen bei der Effizienz. Sie sehen keinen Sinn darin, viele Produkte zu verwenden und möchten in gute Basisprodukte investieren.

Les Minicare
(73.000 Suchanfragen pro Jahr)
Mit Covid-19, Minicare (minimale Pflege) wandten sich vom Make-up ab und lernten, ihr natürliches Gesicht zu umarmen. Wenn sich das Leben inzwischen wieder normalisiert hat, Minicare verzichtet weiterhin auf Künstlichkeit, Sie machen kein Make-up zu ihrem täglichen Erscheinungsbild.

* PETA (: für Ethik im Umgang mit Tieren) ist ein Tierrechtsverein.

INITIATIVE, EINE INTERNATIONALE MEDIENAGENTUR

Die Initiative ist Teil von IPG Mediabrands, der Medienzweig der Interpublic Group of Companies, und beschäftigt 3.200 der besten Talente der Branche, in mehr als 80 Ländern. Die Initiative verzeichnet einen Umsatz von fast 16 Milliarden US-Dollar, mit Großkunden wie Amazon durchgeführt, LEGO, Carlsberg, Liefern, Merck, Patek Philippe und Direct Assurance. In Frankreich, Initiative erhielt die Auszeichnung „Medienagentur des Jahres 2021“., verliehen durch den Grand Prix für Agenturen des Jahres.