Die neueste Veröffentlichung von Échos Étude, „Die Zukunft des Discountings in Frankreich“, entschlüsselt Marktdynamiken und Wirtschaftsmodelle basierend auf einem Benchmark von 45 Discountmarken.
In einem Kontext von Preisinflation und eingeschränkter Kaufkraft, Rabatt ist in Frankreich unerlässlich. Aktionserfolge, Leistung von Lidl und Aldi, Aufstieg von Normal… Diese Marken erfreuen sich bei immer mehr Verbrauchern großer Beliebtheit, die auf der Suche nach guten Angeboten und niedrigen Preisen sind. Sie zeichnen sich durch ihre Schlagkraft aus, Gleichzeitig wurde das Discount-Image modernisiert. Dieser dynamische Markt weckt Begehrlichkeiten, wie die Übernahmen von Maxi Bazar und Stokomani durch Moez Zouari und die Einführung neuer Marken und neuer Modelle zeigen.
Hebel zum Ziehen zusätzlich zu den Preisen
Trotz dieser Rückkehr zugunsten des Rabatts, Das alleinige Versprechen niedriger Preise reicht nicht mehr aus. Wir sehen es im Essen (Fragen zur Zukunft von Supeco, die Atacadão bei Carrefour weichen könnten, Aufteilung von Leader Price und Einführung von LP bei Casino), wie im Non-Food-Bereich (Klos Schwierigkeiten, enttäuschende Leistungen von Hema und Flying Tiger, Schließungen bei Noz). Die Konzepte, die robust und differenzierend sein müssen, erfordern eine Optimierung der Bezugsquellen, das Angebot (Neuheiten, saisonale Angebote, Gelegenheitskäufe, usw.), sondern auch die Gestaltung der Verkaufsstellen (Inszenierung, Einkaufsreise).
Eine Neukonfiguration steht bevor
Gleichzeitig, Es hat ein Wettlauf um die Größe begonnen, um die kommerzielle Präsenz zu maximieren (Marktanteile) und Skaleneffekte nutzen (Einkaufsvolumina, Investitionen). Der Sektor bleibt jedoch fragmentiert, Marktkonzentration scheint, fortan, unvermeidlich. Wer werden die Gewinner der Rückkehr zur Gnade des Rabatts sein? ? Welcher Platz für Neueinsteiger und neue Konzepte ? Welche Dynamik nach vier Jahren und welche Neuzusammensetzung ist zu erwarten? ? Dies sind die Fragen, die die zukünftige Neukonfiguration des Rabatts bestimmen.
