Hotwire, Kommunikationsberatungsagentur, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit von Technologiemarken, et Das Haus des schönen Geschäfts, Netzwerk für Marken auf der Suche nach Neuerfindungen, Mitarbeit am Bericht „Der Markendiskurs im Zeitalter der KI“. Ein Bericht, der originelle und inspirierende Forschungsergebnisse präsentiert.
Da KI allgegenwärtig wird, seine Auswirkungen auf Marken, ihre Positionierung, ihre Rede und die Beziehung, die sie zu ihren Kunden pflegen, ist offensichtlich. Um Führungskräfte anzuleiten und ihnen zu ermöglichen, fundierte Entscheidungen zu treffen, Hotwire und The House of Beautiful Business haben einen Bericht erstellt, der auf Erkenntnissen aus ausführlichen Interviews mit einem Expertengremium basiert, Forscher, Journalisten, Cyberpsychologen, visionäre Führer, Designer, usw. „Dieser Bericht soll Führungskräften und ihren Teams die Schlüssel zur dringenden Anpassung ihrer Markenbotschaften in einer von KI geprägten Welt an die Hand geben.“, zeigt Virginie Puchaux an, Geschäftsführer von Hotwire Frankreich. Ausführlich und vollständig, Dieser Bericht untersucht eine Reihe möglicher Markenstrategien und Narrative auf dem Weg in eine radikal technologische Zukunft, Gleichzeitig werden die damit verbundenen Herausforderungen und Risiken hervorgehoben. Es liefert Vorhersagen über die Auswirkungen, die KI auf die Beziehungen der Verbraucher zu Marken haben wird. „Die Entwicklung der KI schreitet rasant voran, genau wie die Nachrichten. In Zeiten wie diesen ist es eine Herausforderung, eine Marke zu führen und zu managen, weil die Chancen und Risiken erheblich erscheinen. Jede Markengeschichte wird von KI beeinflusst, und dieser Bericht zielt darauf ab, Orientierung und Ressourcen für diejenigen bereitzustellen, die eine bessere Zukunft aufbauen.“, erklärt Till Grusche,
Mitgründer und CoPDG von The House of Beautiful Business.
Eine Matrix von Marken in Bezug auf KI
Im Mittelpunkt des Berichts steht die Markenmatrix im Zeitalter der KI, Ein Raster, das die Bandbreite der Wertversprechen von Marken veranschaulicht und Managern helfen soll, sich der Positionierung ihrer Marke im Quadranten bewusst zu werden. Die Matrix basiert auf der Idee, dass zwei implizite Markenbewegungen entstehen, neben KI. Es unterscheidet vier Hauptkategorien mit gegensätzlichen Ansichten und Ansätzen zur KI.. Die x-Achse stellt das Spektrum der Markenwertversprechen dar, mit, links, diejenigen, die sich auf Effizienz konzentrieren, und auf der rechten Seite diejenigen, die sich auf Erfahrung konzentrieren. Die y-Achse stellt das Spektrum der Markenbegeisterung für KI dar. An der Spitze stehen Marken, die großes Interesse und Optimismus an KI zeigen, und unten diejenigen, die mit Vorsicht an die Sache herangehen. Zusätzlich, Der Bericht führt mehrere Erzählstränge ein, um jedes Element des Quadranten zu nähren, und bietet neue Erzählungen zum Erkunden.