In Zusammenarbeit mit dem französischen Verband der Spielzeug- und Kinderpflegeindustrie und dem Verband der Handelsspezialisten für Spielzeug und Kinderprodukte, Das Marktforschungsunternehmen The NPD Group analysiert einige Wochen vor Weihnachten die Trends auf dem Spielzeugmarkt.
Der Spiele- und Spielwarenmarkt bereitet sich auf seinen Schlüsselmoment im Kalender vor und erwartet trotz eines angespannten Umfelds ein normales Weihnachtsfest. In der Tat, wie jedes Jahr, Weihnachten wird eine willkommene Auszeit in einem von geopolitischen Spannungen geprägten Alltag sein, Preiserhöhungen und die Gefahr einer Rückkehr der Gesundheitskrise. Seit 2021, Rekordjahr, in dem der Umsatz 3 überstieg,8 Milliarden Euro, Frankreich hat sich zum führenden Spielwarenmarkt in Europa entwickelt und will dies auch bleiben. „Weihnachten stellt für die Mehrheit der Bevölkerung traditionell eine einzigartige Auszeit und eine Rückkehr zum Wesentlichen dar., ein besonderer Moment, in dem das Kind König ist. Aus diesem Grund hat sich die Widerstandsfähigkeit des Spielwarenmarktes rund um die Feiertage Jahr für Jahr bewährt., unabhängig vom wirtschaftlichen Kontext, Geopolitik bzw, in jüngerer Zeit, Sanitär », bemerkt Florent Leroux, Präsident des französischen Verbands der Spielzeug- und Kinderbetreuungsindustrie (FJP).
Die Inflation ist in Frankreich relativ gering
Dieses Jahr, Marktteilnehmer müssen sich der Herausforderung der Inflation stellen. Die NPD-Gruppe erinnert daran, dass „die Kaufkraft der Haushalte sehr knapp ist, was sich auch in unseren Zahlen widerspiegelt, die einen begrenzten Preisanstieg von 6 % auf dem Spiele- und Spielwarenmarkt für den Monat August ausweisen.“. Dieser Anstieg ist jedoch deutlich geringer als die bei allen Konsumgütern beobachtete Inflation. (+9 % im September). Frankreich ist auch das Land in Europa, in dem die Spielzeuginflation im Vergleich zu seinen deutschen Nachbarn nach wie vor am geringsten ist. (+6,6 %) oder britisch (+6,8 %). „In dieser Zeit der Krise, Die Eindämmung der Inflation auf dem Spielwarenmarkt in Frankreich ist das gemeinsame Ergebnis der monatelangen Bemühungen aller Hersteller, ob internationale oder französische Gruppen, um ihre Entwicklungskosten zu optimieren, Produktion oder Lieferung, aber auch Margenziele deutlich nach unten korrigiert“, fügt Florent Leroux hinzu.
Marktwachstum und Wiederaufstieg von Spezialisten
Mitte September, Der Umsatz des Sektors ist von 0 leicht gesunken,8 % im Vergleich zu 2021, zeigt aber ein Wachstum von 5 % im Vergleich zu 2019 – dem Referenzjahr vor Covid – und spiegelt eine gewisse Rückkehr zur Normalität wider. Diese Ergebnisse sind sogar besser als die unserer Nachbarn, weniger durch den Energietarifschutz geschützt. In der Tat, Der englische und der deutsche Markt weisen im Vergleich zu 2021 Rückgänge von 4 % bzw. 5 % auf. Ein weiteres beruhigendes Zeichen für den Markt : Umsatzwachstum bei Spezialisten. In spezialisierten Markengeschäften konnten wir seit Jahresbeginn einen Umsatzanstieg von 5 % beobachten.. Diese Leistung der Spezialisten ist umso bemerkenswerter, als die Branche in den letzten Jahren erhebliche Turbulenzen und eine Rationalisierung ihrer Flotte erlebt hat.. Das zeigen die NPD-Zahlen bei konstanten Filialen, Der Umsatz im Fachhandel stieg im Vergleich zu 2019 um 9 %, ein Beweis für das attraktive Angebot, das sie in der Branche darstellen.
Lizenzen und Kidsults : zwei treibende Tendenzen
Zwei vielversprechende Phänomene beleben die Branche in diesem Jahr und dürften dies auch in der Weihnachtszeit tun. Zuerst der Verkauf von lizenziertem Spielzeug, unterstützt durch starke Kinonachrichten, verzeichnete Ende August ein Wachstum von 3 % und einen Rekordmarktanteil von 23 %. In den Top 5 Charakteren, die 2022 die meisten Verkäufe generierten, wir finden in Ordnung : Pokémon, Paw Patrol, Barbie, das Marvel-Universum und Harry Potter. Ensuite, Verkauf von Spielen und Spielzeug für „Kidults“. Die Zahl dieser Fans ab 12 Jahren nimmt jedes Jahr zu. Sie sammeln Karten und Figuren, Treffen Sie sich, um Brettspiele zu spielen oder Nachbildungen von Star Wars oder anderen Schiffen zu bauen, die Sie in Ihrem Wohnzimmer ausstellen können. Christophe Drevet, Generaldirektor der FJP, betont, dass „der Umsatz mit Kidults in einem Jahr zwischen Juli 2021 und Juni 2022 um 9 % gestiegen ist und 28 % des Marktes ausmacht.“. Die Bedeutung von Spielzeug und Spielen in jedem Alter aufzeigen, Dieses Segment stellt einen enormen Wachstumshebel für die Branche dar und ermöglicht den Herstellern, ihre ganze Kreativität zu entfalten. »
Eine späte Saison, aber da
Dieses Jahr, Die NPD-Fraktion, die FJP und die FCJPE rechnen mit einer späten Saison : Weihnachten fällt auf einen Sonntag mitten in den Schulferien, was die Verbraucher dazu veranlassen könnte, ihre Spielzeugkäufe bis zur letzten Minute aufzuschieben, wie es 2016 der Fall war. Der Dezember macht ein Drittel des Jahresumsatzes der Branche aus, Ein Schlüsselmoment, den Sie nicht verpassen sollten, vor allem, wenn es angeboten wird, wie dieses Jahr, mehr Spielraum für diejenigen, die den Beginn der Ferien nutzen, um ihre Einkäufe zu erledigen. „Dieses Jahr, Angesichts der wirtschaftlichen Zwänge müssen die Franzosen Kompromisse eingehen, Aber sie werden sich darauf konzentrieren, den Geist von Weihnachten zu schützen. Darum, wie 2020 und 2021, Der Spiele- und Spielwarenmarkt dürfte einmal mehr seine Widerstandskraft unter Beweis stellen. »
Ein Sektor, der sich für zukünftige Generationen engagiert
Das Jahr 2022 markiert für die Spielwarenbranche einen Meilenstein zugunsten einer nachhaltigen Entwicklung. Im Rahmen der erweiterten Herstellerverantwortung (REP), durch das AGEC-Gesetz getragen (Anti-Abfall für eine Kreislaufwirtschaft), Die betreffenden Hersteller und Händler finanzieren nun die Sammlung gebrauchter oder ausgedienter Spielzeuge, über einen Ökobeitrag, Wiederverwendung und Recycling zu gewährleisten.
Die Ziele stehen im Einklang mit der gesamten Umweltherausforderung. Ab 2024, Jährlich muss ein Drittel des auf den Markt gebrachten Spielzeugs eingesammelt werden (ca. 33.000 Tonnen) zum Zweck der Wiederverwendung, Recycling oder Verwertung. Fast 20 % dieser gesammelten Tonnen müssen letztendlich wiederverwendet werden, insbesondere durch soziale und solidarische Wirtschaftsstrukturen. Der Sektor hat die Öko-Organisation Éco-Mobilier für die Umsetzung und Verwaltung dieses REP-Sektors ausgewählt, deren Aufgabe es ist, die Wiederverwendung dieser Spielzeuge zu organisieren, indem sie insbesondere die Spende fördert, Recyclingsektoren zu entwickeln, sondern auch, um das Ökodesign von Produkten zu fördern. Die ersten Spielzeugsammelbehälter werden Ende des Jahres in Testfilialen verfügbar sein und der landesweite Einsatz erfolgt schrittweise im Jahr 2023. Durch die Kommunikation mit Familien und Kindern soll die Spende von ungenutztem Spielzeug an Vereine gefördert werden.. Kinder werden so zu vollwertigen Teilnehmern am Recycling mit einem Produkt, das ihnen sehr nahe steht.. Das geht aus der im vergangenen Juni durchgeführten Studie „Future of Toys“ der NPD-Fraktion hervor, 41 % der französischen Verbraucher haben ihr altes Spielzeug bereits mindestens einmal recycelt ; Eine Zahl, die dank dieses Programms sehr schnell wachsen wird.
