Im Oktober veröffentlichte NielsenIQ seinen Überblick über die Innovationen bei Verbraucherprodukten, die das Jahr prägten. Einige gewagte Wetten haben sich ausgezahlt, Dank eines echten Mehrwerts, der mit Unterstützung perfekt angepasster Marketing- und Kommunikationssysteme die Verbraucher überzeugt.
Die „Innovationen, Produkteinführungen und Verbrauchererwartungen“ von NielsenIQ präsentiert die Top 20 der besten Produkteinführungen des Jahres 2022 (PGC FLS). Als Perspektive und Weitblick, Diese Studie konzentriert sich insbesondere auf Innovationen und Verbrauchererwartungen in Bezug auf Konsumgüter : Erwartungen an die Umweltverantwortung, von „Vergnügungskäufen“., von „besser für dich selbst“, usw. „Im Kontext der Rückkehr zum Konsum vor der Gesundheitskrise, Noch nie war das Vergnügen bei den besten PGC FLS-Starts so groß : auf den ersten 20 Plätzen, Wir finden 19 Lebensmittelinnovationen, Die meisten davon reagieren direkt auf diese Vorstellung von Vergnügen oder Genuss.“, kommentiert David Lecomte, Analytics Manager bei NielsenIQ.
Blase los, Nr. 1 der Top 20 der besten Markteinführungen des Jahres 2022
Perfektes Start-Timing, präzises Zielen, Wertversprechen im Einklang mit den Erwartungen der Verbraucher, maßgeschneiderter Marketing- und Kommunikationsplan : Mit seiner Einführung sorgte Bubble Go für Schlagzeilen. Mit einem Umsatz von drei Millionen Euro in Verbrauchermärkten und Supermärkten, Bubble Go erzielt 2022 den besten Start in Frankreich. In nur sechzehn Wochen, Dieses Produkt hat 4 erreicht,5 % Marktanteilswert, und das trotz einer bescheidenen Verteilung. Das sommerliche Wetter und eine In-Store-Promotion-Kampagne mit aufwändiger Inszenierung dank POS trugen maßgeblich zur Beliebtheit dieses Produkts bei., Ganz zu schweigen von den zahlreichen Beiträgen zum Thema Bubble Tea, die von unter 30-Jährigen in sozialen Netzwerken geteilt werden. Bubble Go ist nicht der Einzige, der sich um die Kommunikation mit jungen Menschen kümmert. Andere Marken haben sich ebenfalls auf Prominente oder Influencer verlassen, um ihre Produkte der breiten Öffentlichkeit bekannt zu machen. : Delamama-Pizzen werden von Mister V unterstützt, Yaly von Gims, Mitschöpfer der Marke. Wenn für bestimmte Marken der Erfolg da ist, „Achten Sie jedoch auf den Handspinner-Effekt.“, Denken Sie an David Lecomte. Wenn Innovation Voraussetzung ist, Es reicht nicht aus, um durchzuhalten. Das zeigt die Studie im Durchschnitt, Weniger als jede dritte Innovation steht auch sechs Jahre nach ihrer Markteinführung noch in den Regalen. Drei Jahre nach Markteinführung sind nur noch zwei Drittel davon in den Regalen.
FMCG-Innovation : welche Wetten für morgen ?
Die NielsenIQ-Studie bietet Perspektive und Ausblick zu diesem Thema. Es zeigt sich, dass Produktinnovationen „Genuss“ und „Besser für sich selbst“ im Jahr 2022 bei Verbrauchern beliebt sind. Nur 24 % der französischen Haushalte haben in diesem Jahr ihre Ausgaben für „Vergnügungsprodukte“ reduziert, obwohl Krise und Inflation sie dazu veranlassen, die Zusammensetzung ihres Warenkorbs und ihre Kaufprioritäten zu überprüfen.. Das „Beste für sich“, insbesondere im Hinblick auf die Nährstoffzusammensetzung, hat den Wind in den Segeln. Parallel zu, der Trend „besser für den Planeten“., Auch die kurzfristige Alternative zu Plastik und langfristig neue Anbaumethoden gehören zu den Trends mit hohem Potenzial für die Zukunft (nachhaltige Produkte, regenerative Landwirtschaft oder vertikale Farmen). Für Madrigale Darpas, außerdem Analytics Manager bei NielsenIQ, „Diese gesundheits- und umweltschonenderen Trends stoßen jedoch auf die zunehmenden Haushaltszwänge der französischen Haushalte. Auch wenn es relevant und wertvoller ist, an Angeboten dieser Art zu arbeiten, Die größte Herausforderung wird darin bestehen, das richtige Preisverhältnis zu finden, Gewinne. Eine andere Sichtweise besteht darin, verstärkt an der Relevanz und Transparenz der Informationen zu dieser Art von Angeboten zu arbeiten.. Dadurch werden Haushalte, die über die Mittel zum Kauf dieser Produkte verfügen, besser verstehen, warum es wichtig ist, diese Anstrengungen zu unternehmen, und einen positiven Kreislauf für das Unternehmen in Gang setzen., der Planet und die Gesundheit“.
