Weltmarktführer für pflanzliche Lebensmittelprodukte, Upfield bringt sein Flora-Produkt in Frankreich auf den Markt, soll Butter am Tisch ersetzen.
Laut einer IFOP-Studie aus dem Jahr 2023, 52 % der Franzosen streben eine stärker pflanzliche Ernährung an, und 64 % glauben, dass dies dazu beitragen wird, ihre Auswirkungen auf die Umwelt und den Planeten zu begrenzen. Während 95 % der französischen Haushalte Butter konsumieren, Flora möchte ein pflanzlicher Ersatz sein, der auf wachsende Umwelt- und Geschmacksbedenken reagiert. Upfield bietet diese nachhaltigere Option, was die Klimaauswirkungen der Verbraucher im Vergleich zu Butter um 80 % reduziert, ohne Kompromisse bei Geschmack und Textur. Hergestellt aus 100 % natürlichen und pflanzlichen Inhaltsstoffen, Flora ist ein laktosefreies Angebot, glutenfrei und palmölfrei. Das Produkt ist seit Anfang März in den Carrefour-Filialen in Métropole erhältlich, im Rahmen einer Partnerschaft mit dem Vertriebspartner. Die Entscheidung von Upfield, sich für Carrefour zu entscheiden, ist Teil einer gemeinsamen Strategie zur Förderung nachhaltigerer und umweltfreundlicherer Lebensmittel. Carrefour erweist sich als Partner für die Einführung von Flora, aufgrund seines starken Engagements in der Entwicklung der Agrarökologie sowie gesunder und nachhaltiger Lebensmittel.
„Zapp die Kuh“
Der Start von Flora wird von einer Kampagne namens Skip The Cow begleitet, „Zapp die Kuh“, Ermutigung französischer Verbraucher, sich von Kuhprodukten abzuwenden und sich für pflanzliche Produkte zu entscheiden. Ziel der Kampagne ist es, das Bewusstsein dafür zu schärfen, dass es anstelle von Butter nun eine 100 % pflanzliche Lösung gibt. Für Olivier Blangeard, Direktor Frankreich und Belgien von Upfield, „Das Skip The Cow-Konzept markiert einen klaren Wendepunkt in der Herangehensweise pflanzlicher Produkte an französische Verbraucher. Diese Kampagne wird niemanden gleichgültig lassen. Flora ist ein offensichtlicher Ersatz für Butter. Vor diesem Hintergrund unternimmt Upfield den nächsten Schritt in seiner Mission, eine verantwortungsvollere, pflanzliche Ernährung zu fördern., für eine nachhaltigere Zukunft ».
Upfield : starke Marken in Frankreich
Globales Unternehmen, das sich auf pflanzliche Produkte spezialisiert hat, Pionier in der Kategorie der streichfähigen Cremes seit 1871, Upfield ist der führende Hersteller von pflanzlichen Cremes und pflanzlichen Käsesorten, mit mehr als 100 Marken, einschließlich der legendären Planta Fin-Marken, Fruit d'Or, Proakt, Astra, Vegetaline und Violife. Sitz in Amsterdam, Upfield verkauft seine Produkte in mehr als 95 Ländern und verfügt über 15 Fabriken auf der ganzen Welt. Das Unternehmen beschäftigt mehr als 4.200 Mitarbeiter.
