Leroy Merlin gewinnt, aber Brico Dépôt gewinnt in Bezug auf „Preisimage“ und „Werbeimage“. Zu einer Zeit, in der 54 % der Verbraucher sagen, dass sie selbst basteln, um Geld zu sparen, Bonial, der Spezialist für Werbekataloge für Händler am Computer oder Smartphone, wollte das Image von Heimwerker- und Gartenmarken bei den Franzosen untersuchen.
Diese Studie wurde von OpinionWay mit einem repräsentativen Panel der französischen Bevölkerung von 5.206 Personen durchgeführt.. Wenn es die Entwicklung und die Patronageabsichten dieser Marken hervorhebt, Die Studie ermittelt verschiedene Klassifizierungen, darunter das „Preisimage“., l’« Image-Promo », das „Image des Produktangebots“, das „Nähebild“, das „In-Store-Erlebnisbild“, sowie das „Markenimage“.
Im Lichte des Rankings zur Markenpräferenz, es scheint, dass Leroy Merlin (34 %) deutlich vor seinen Hauptkonkurrenten. Jedoch, hinsichtlich der vergebenen Noten, Die Marke der Mulliez-Gruppe wird von Brico Dépôt bei den Kriterien „Preisimage“ und „Werbeimage“ überholt.. Auf seiner Seite, Die Marke Weldom gewinnt im Kriterium „Nähe-Image“. Über die oben behandelten Punkte hinaus, Auch bei der Besucherzahl sticht Leroy Merlin weit vor seinen Mitbewerbern hervor, getätigte Einkäufe im Jahr 2021 und Besuchsabsichten im Jahr 2022.
Die Liebesbewertung von Gartenmarken
Jardiland setzt sich durch, ohne die Konkurrenz zu vernichten. Bezüglich des Rankings, Es ist klar, dass der französische Standpunkt viel weniger eindeutig ist als der der DIY-Marken.. Jardiland (15 %) gewinnt mit einem kleinen Punkt Vorsprung vor Gamm Vert (14 %), Schwestermarke der Invivo-Gruppe. In Anbetracht der von den Franzosen für jedes Kriterium vergebenen Bewertungen für Gartenmarken, Drei davon stechen hervor. Point Vert gewinnt bei den Kriterien „Preisbild“ und „Werbebild“.. Auf seiner Seite, Botanic gewinnt beim Kriterium „Image des Produktangebots“, „Instore Experience Image“ sowie „Markenimage“. Endlich übernimmt Gamm Vert die Führung beim „Proximity Image“. Die beiden Marken der Invivo-Gruppe heben sich hinsichtlich der Besucherzahlen deutlich von ihren Mitbewerbern ab., getätigte Einkäufe im Jahr 2021 und Besuchsabsichten im Jahr 2022.
