Mit einem erneuten Wachstumssprung von rund 40 % im Jahr 2021, Das Arrangement-Segment setzt seinen kometenhaften Aufstieg auf dem französischen Festland fort, während es auf Réunion sehr gut lief. Etwas zur Freude der drei Hauptakteure und Nutznießer dieser Begeisterung, alle Bewohner der La Réunion : das Isautier-Haus, am Ursprung des Phänomens, Rivière du Mât und Charrette, jeweils zuerst, Zweiter und Dritter in der Kategorie auf dem französischen Festland. Reunion ist der große Gewinner dieser Mode, die einen Rummarkt ankurbelt, der in diesen anderen Segmenten selbst weiterhin Fortschritte macht. Genug, um Berufungen zu wecken, wie die Anzahl der Marken zeigt, heute mehr als sechzig, die versuchen, das Eldorado des arrangierten Rums auszunutzen.
Habe Reunion gefunden, mit dem Arrangierten, das Produkt eines neuen Glanzes, auf den sie so lange gehofft und gesucht hat? Das würden wir angesichts der Zahlen zum nationalen Rummarkt sagen, die zeigen, dass der Boom von Arranged, vor 10 Jahren auf Initiative von Maison Isautier ins Leben gerufen, fällt nicht zurück und kommt vor allem den Produzenten auf Réunion zugute. Das Arrangierte, was im Jahr 2018 rund 2 % des gesamten Rummarktes ausmachte, vertreten 7,5 % Ende 2020 und 9,4 % bis 2021. Ein weiteres Zeichen für die starke Dynamik, die im Gange ist : im Jahr 2021, 4,5 % der französischen Haushalte haben gemischten Rum gekauft *, gegen 3,5 % im Jahr 2020 und 2,5 % im Jahr 2019. Die Penetrationsrate von Rum in französischen Haushalten beträgt insgesamt 20 %.. Les Arrangés dringen weiterhin in die Herzen der Franzosen ein, sind von dem Produkt begeistert und immer mehr Menschen machen es sich auch zu Hause mit weißem Rum zu ! Auch reunionesische Arrangés-Marken werden in Millionenflaschen verkauft : zwei Millionen letztes Jahr allein für den Spitzenreiter, Isautier, was allein fast ein Drittel der im Jahr 2021 verkauften Flaschen Arrangés ausmacht, alle Marken vereint.
Ein Phänomen auf dem französischen Festland
Indem man ein reales Phänomen erzeugt, Isautier blieb auf dem Großstadtmarkt nicht lange allein. Zwei der größten Rummarken der Reunion, Rivière du Mât und Charrette, folgte ihr auch auf diesem Gebiet mit großem Erfolg. Auch die Westindianer zögerten nicht : besonders, Der guadeloupischen Marke Damoiseau geht es gut (5 % des PDM und 2021). Trat der Bewegung bei, Es gibt. mit zwei Jahren, Vertriebsmarken (12 % des PDM und 2021). Die Begeisterung für arrangierten Rum spiegelt sich auch in einer Vielzahl handwerklich hergestellter Marken wider. In ganz Frankreich starten sehr kleine Produzenten. Isautier listet mittlerweile mehr als 60 Arranged-Marken auf ! So Breiz’île Rhum und seine bretonischen Arrangés, deren Gründer in Guadeloupe lebten. Zuerst in ihrem Restaurant verteilt, Das Sortiment wurde erweitert und seine Verbreitung erweitert. Zu den jüngsten Berufen, Rhumarcable wurde letztes Jahr in einem Dorf mit 800 Einwohnern in der Haute-Marne gegründet ! Noch überraschender, Die Metropole adaptiert die Kunst des Arrangés an die Früchte des Kontinents und wir finden Arrangés mit Melone, mit Aprikose, mit Apfel…
Drei Bewohner von La Réunion auf dem Podium
Die Tatsache bleibt bei Isautier bestehen, Rivière du Mât und Charrette, Reunion-Rum bleibt der große Gewinner der großstädtischen Begeisterung für Arrangés. Jeder mit seiner eigenen Identität, Die drei Reunion-Produzenten behalten fest die Oberhand. Nielsen* veranlasste Kaufmessungen für das gesamte Jahr 2021 in Verbrauchermärkten, Supermarkt und lokale Geschäfte, Bestätigen Sie diesen Vorrang mit den folgenden nationalen Ergebnissen. Im Wert : Isautier (27,6 %), Mât-Fluss (19,9 %), Warenkorb (14 %). Und Lautstärke : Isautier (25,1 %), Mât-Fluss (23,9 %), Warenkorb (13,5 %). Oder ein Gesamtmarktanteil der Inselbewohner von mehr als 60 % in Bezug auf Wert und Volumen.
Qualität und Vertrieb, Schlüssel zum Erfolg
Mit der Qualität und Kreativität von Parfums, Der Erfolg von Arrangés basiert auf einer bedarfsgerechten Vertriebsleistung. Es ermöglicht den Arrangierten, einen Großteil des Staatsgebiets zu erobern. Wenn Warenkorb, Nummer drei im nationalen Rummarkt, war auf dem französischen Festland bereits weit verbreitet, Dies war bei Isautier und Rivière du Mât nicht der Fall. Diese beiden Marken sind mittlerweile fast überall in Frankreich vertreten. Seit zehn Jahren Partner von Isautier, der Martinika-Vertriebshändler Macéo, spezialisiert auf Produkte aus den französischen Überseegebieten, Entwickelt mit der Firma Reunion. 2011 von Martiniquaise gekauft, Rivière du Mât profitiert von den Ressourcen des zweitgrößten französischen Spirituosenkonzerns. Warenkorb, vertrieben von Terroirs Distillers, wurde bereits auf die höchste Stufe gehoben. Das Wachstumspotenzial von Arrangés zeigt sich auch im Vertrieb des Produkts : Ende 2021, 63 % der Verkaufsstellen in Großstädten (hyper, Super und lokale Geschäfte) vorgeschlagen Arrangiert. Ein Jahr zuvor waren es 56 %. Es besteht also noch erheblicher Verbesserungsbedarf. Die Eroberung des Staatsgebiets durch die Arrangierten ist noch nicht abgeschlossen.
DIE BEZEICHNUNG „ARRANGIERTER RUM“ VERBOTEN
Zur Regulierung, die Arrangés sind „Rum-Punsch“. Die Erwähnung
„Rum“ darf nicht auf Etiketten erscheinen. Diese regulatorische Definition führt zu der Verpflichtung, Arrangés im Regal von „echten“ Rumsorten fernzuhalten..
