Während die Verbraucherpreise in Frankreich um 2 gestiegen sind,9 % über zwölf rollierende Monate, Eine sehr große Mehrheit der Franzosen konsultiert Werbekataloge auf der Suche nach Werbeaktionen zur Optimierung ihrer Kaufkraft. Das zeigt eine Studie von Bonial, Europas führender Drive-to-Store.
Mit Hilfe von Opinionway, Bonial (Axel Springer) wollte eine Bestandsaufnahme der Nutzungen und Einstellungen der Franzosen hinsichtlich der Nutzung gedruckter und digitaler Werbekataloge erstellen. Diese Studie, die unter einer repräsentativen Gruppe der französischen Bevölkerung von 5.188 Personen durchgeführt wurde, unterstreicht deren Unterstützung für das System. 
„Yes Pub“ sowie ihre Absichten. So wünschen sich 93 % der Befragten, dass Marken ihnen Zugang zu ihren Werbeprospekten und Katalogen gewähren.. 67 % finden Werbekataloge nützlich. 70 % konsultieren sie mindestens einmal pro Woche. Aber 30 % haben einen „Stop Pub“-Aufkleber an ihrem Briefkasten angebracht und 9 % bedauern, dass dieser regelmäßig ignoriert wird.. Sieben von zehn Franzosen befürworten das Projekt „Oui Pub“ und 57 % beabsichtigen, einen „Oui Pub“-Aufkleber auf ihrem Briefkasten anzubringen, wenn ihre Kommunalverwaltung diese Maßnahme umsetzt. 71 % der Franzosen würden morgen Werbeaktionen im Internet oder in Katalogen konsultieren, Ratgeber oder Werbebroschüren wurden nicht mehr in Briefkästen verteilt.
Der ökologischere digitale Katalog
Damit etabliert sich Digital als unverzichtbarer Zielgruppen-Hub für Verbraucher, die nach Werbeaktionen suchen, und das sollte auch weiterhin so bleiben.. 75 % der Befragten konsultieren digitale Kataloge. 49 % konsultieren sie über eine mobile Anwendung.
38 % konsultieren mindestens einmal pro Woche digitale Werbekataloge. 33 % möchten, dass Händler Kataloge über eine mobile Anwendung oder eine Website zugänglich machen. Endlich, 28 % möchten, dass Marken Zugriff auf Prospekte auf Websites oder Anwendungen bieten, die Kataloge und Angebote aller Marken zusammenführen. Verteilerseite, Die Einstellung des Vertriebs von Papierkatalogen dient dem Markenimage. Kein Wunder, denn 62 % der Befragten halten den digitalen Katalog für ökologischer als den gedruckten Prospekt und 51 % für moderner.
Vier spezifische Profile
Allerdings geht nicht jeder Verbraucher auf die gleiche Weise an dieses Problem heran und es stechen vier spezifische Profile hervor.. Die Vorläufer : Verbraucher, die ausschließlich Prospekte und Kataloge in digitaler Form konsultieren, es handelt sich überwiegend um junge Stadtbewohner unter 35 Jahren. Mehrkanäle : Verbraucher, die Prospekte und Kataloge sowohl in digitaler als auch in gedruckter Form konsultieren, eine aktive Bevölkerung im Alter von durchschnittlich 35 bis 49 Jahren. Die Konservativen : Verbraucher neigen dazu, Kataloge in digitaler Form zu konsultieren, bevorzugen jedoch die Papierversion, wenn diese verfügbar ist, überwiegend ländliche Bevölkerung im Durchschnittsalter von 50 bis 64 Jahren. Die Distanzen : Verbraucher, die Werbeprospekte und Kataloge nicht oder nur selten lesen, egal welches Format. Dies ist im Allgemeinen eine eher männliche Bevölkerung., urban und älter als der Durchschnittsverbraucher.
„JA WERBUNG“ : NEIN ZU UNERWÜNSCHTER WERBUNG
Integriert in Artikel 21 des Klimagesetzes & Resilienz von 2021, Ziel der „Yes Pub“-Maßnahme ist es, die Verbreitung unadressierter Werbebroschüren grundsätzlich zu verbieten. Mit diesem Experiment ist die Verschärfung des „Werbestopps“ abgeschlossen..
