Nestlé Réunion lance en mars Nescafé Farmers Origins, une nouvelle gamme de capsules compatibles Nespresso s’appuyant sur la marque star Nescafé. Ce lancement est accompagné d’un soutien à la hauteur de la puissance de la marque.
Un café non seulement « savoureux », mais « cultivé avec respect ». Telle est la promesse de la nouvelle gamme de capsules Nescafé Farmers Origins pour machine Nespresso. Nescafé arrive sur le marché des capsules compatibles Nespresso avec une gamme de cafés du monde, des grains issus de la « ceinture du café ». Un monde d’arômes où s’exprime aussi « l’engagement d’agriculteurs passionnés envers le café et la planète ». Des cafés d’origines dont chacun a un goût unique. « Espresso descaffeinato Pur Arabica Colombia », aux notes douces et fruitées (la Colombie est un des plus gros producteurs de café au monde, mais ce pays est surtout réputé pour ses délicieux cafés décaféinés). « Lungo Pur Arabica Colombia Brazil », aux notes de céréales grillées : le Brésil pays chaud et ensoleillé, donne un café doux et un peu acide. « Lungo 3 Americas » aux notes fumées et de fruits secs : un mélange des cafés des sols volcaniques du Costa Rica, du Guatemala et du Nicaragua. « Espresso Arabica-Robusta India », aux notes torréfiées et de cacao : le café des tropiques luxuriants. « Ristretto Pur Arabica Africas », aux notes de baies douces et sucrées : le café du berceau de l’Arabica et du Robusta.
Développer la catégorie du café avec Nespresso
Les cinq références Nescafé Farmers Origins offrent une opportunité d’accélérer la croissance de la catégorie avec une proposition de produit unique. Nescafé fait valoir la qualité organoleptique des cafés de sa gamme : soumis à une analyse sensorielle, les goûts issus de grains de haute qualité et d’origines ont été jugés supérieurs à ceux de la concurrence. « Nescafé, c’est 80 ans d’expertise origines en terres de café » rappelle la grande marque de café de Nestlé. Mais Nescafé mise aussi sur la qualité du contenant : les capsules Nescafé compatibles Nespresso sont issues de la technologie originale. Elles sont produites à Orbe, dans le canton de Vaud en Suisse, dans les usines Nespresso. Ce sont des capsules en aluminium pour garantir la fraîcheur du café et préserver ses arômes. Des capsules éco-conçues composées à 80 % d’aluminium recyclé, dont le format iconique reprend les codes des packs Nespresso.
Un plan de communication massif
« Cultivons le goût ! » invite Nescafé.
Nescafé Farmers Origins est soutenu par un plan de communication national et local pour construire rapidement la notoriété du produit. Une campagne sur les chaînes télé métropolitaines renforcée par des vagues locales avec relais digital ciblé et presse. Au cœur de la communication, les origines des cafés et la technologie Nespresso. Son lancement à la Réunion donnera lieu en magasin à de l’activation rayon, et sera suivi par des promotions et des animations dégustations.
UN CAFÉ ENGAGÉ
Depuis 10 ans, Nescafé s’est engagé à travailler en collaboration avec des agriculteurs pour rendre leurs cultures plus pérennes. L’engagement signifie la traçabilité du grain de café et la garantie d’un revenu plus juste et durable pour les partenaires. La marque souhaite aussi inspirer la prochaine génération de caféiculteurs grâce à des programmes de formation.
